Я.Каталог и ранжирование сайта: есть ли связь?

Автор: Олег Фролов

«Руководитель проектов команды "Бизнес-Мотор", вебмастер, копирайтер.
Какова зависимость между позициями сайта в выдаче и регистрацией в Яндекс.Каталоге? Можно ли повлиять на ранжирование, внеся сайт в Яндекс.Каталог? Рассказываем, что думает по этому поводу руководитель Яндекс.Каталога, приводим примеры изменений в географии посещаемоси сайта»

Для многих оптимизаторов наличие продвигаемого коммерческого сайта в Яндекс.Каталоге — это своего рода пропуск в ТОП, без которого успешная раскрутка проекта невозможна в принципе. Другие специалисты, напротив, считают присутствие в этом справочнике приятным, но относительно бесполезным атрибутом продвижения большинства проектов, не влияющим на ранжирование сайта. В нашем сегодняшнем обзоре мы попробуем разобраться, влияет ли регистрация в Яндекс.Каталоге на ранжирование сайта в поиске, и в чем заключаются реальные преимущества этого сервиса для оптимизатора.

Что такое Яндекс.каталог?

Яндекс.Каталог — это онлайн-справочник, содержащий информацию о качественных русскоязычных сайтах, структурированную по тематическому и географическому признаку. Порядок вывода записей в каждой рубрике зависит от тематического индекса цитирования (ТИЦ) сайтов: чем выше ТИЦ, тем на более высоких позициях будет размещаться сайт в той или иной рубрике. Как следствие, выше вероятность перехода пользователя из каталога.

На страницах Яндекс.Каталога выводится следующая информация о проекте:

• название сайта;
• наличие PDA-версии и Яндекс.Виджета;
• скриншот главной страницы;
• короткое описание;
• url;
• ТИЦ;
• иконки со ссылками на официальные паблики (группы в социальных сетях);
• регион.

Влияет ли присутствие в Яндекс.Каталоге на ранжирование сайта?

Одна из основных причин, по которой вебмастера и владельцы сайтов стремятся попасть в Яндекс.Каталог даже на платной основе, — это бонусы при ранжировании. Считается, что присутствие записи в этой базе резко повышает шансы проекта занять привлекательные места в ТОПе в пределах тематики, присвоенной в каталоге. С другой стороны, эта тема была и остается достаточно спорной: существует масса примеров реального роста позиций после включения в Яндекс.Каталог, но немало и менее показательных ситуаций, при которых у сайта не происходит никаких заметных сдвигов в ранжировании.

Как показало одно из наиболее полных исследований на эту тему, корреляция между позициями сайта и присутствием в Яндекс.Каталоге действительно есть — особенно заметна она для ТОП3. С другой стороны, такая закономерность может быть и вполне естественной: на первых местах выдачи находятся качественные сайты, которые имеют больше шансов попасть в Яндекс.Каталог.

Заслуживает упоминания в этой связи и интервью руководителя Яндекс.каталога Алексея Остроумова популярному порталу webmasters.ru. О влиянии присутствия сайта в каталоге на ранжирование или отсутствии такого влияния господин Остроумов говорит уклончиво. С одной стороны, он отмечает, что этот фактор может быть плюсом для сайта, но, вместе с тем, называет мифом мнение об обязательном присутствии проекта в Яндекс.Каталоге для успешного продвижения.

Резюмируя всё многообразие мнений, необходимо признать, что с большой вероятностью присутствие в Яндекс.каталоге действительно является одним из факторов ранжирования в поисковых алгоритмах Яндекса. При прочих равных условиях он способен обеспечить преимущество в плотной конкурентной борьбе за ТОП выдачи. Но не стоит и переоценивать значение данного аргумента. Пусть даже полезный для пользователя, но плохо оптимизированный и неэффективно продвигаемый сайт не сможет добиться успеха только за счет добавления в Яндекс.каталог, как бы привлекательно не выглядела эта идея.

Яндекс.Каталог и региональная выдача

Говоря о ранжировании в целом, не стоит забывать об еще одном важном факторе — региональной выдаче. И как раз в ее отношении проявляется важное преимущество добавления в Яндекс.каталог, ведь при подаче заявки вебмастер может указать до 7 регионов (в отличие от одного региона по умолчанию). Особые преимущества это может обеспечить для интернет-магазинов и компаний, которые предоставляют услуги в разных географических областях. Указав их при регистрации в каталоге, можно попасть в региональную выдачу по геозависимым запросам наравне с местными компаниями, которые ранее имели преимущество в этом вопросе.

Приведем пример того, как влияет на указание того или иного региона в Яндекс.Каталоге на географию посещаемости коммерческого сайта. В рассматриваемом случае проект отнесен к регионам: Москва, СПб, Ростовская, Самарская, Нижегородская, Костромская области и республика Татарстан.

Как нетрудно заметить, по посещаемости лидируют именно те регионы, которые указаны в Яндекс.Каталоге — эта выборка существенно отличается от обычной, которая бы имела место без добавления в каталог. Такое преимущество достигается не за счет ранжирования в целом (хотя эта причина тоже важна), а за счет эффективного показа в региональной выдаче в заданных областях. Это обеспечивает существенный рост региональных продаж для бизнеса и уверенную конкуренцию с местными компаниями.

Конечно, для того чтобы присвоить компании максимум регионов, необходимо пройти модерацию Яндекса и доказать, что проект действительно имеет к ним отношение. О некоторых хитростях и важных нюансах этого процесса мы расскажем в одной из следующих статей.

Яндекс.Каталог и ТИЦ

Еще одно важное преимущество, которое обеспечивает присутствие в каталоге Яндекса, — это рост ТИЦ. Особенно это важно для тех сайтов, которые продают ссылки или иным образом монетизируют высокие показатели ТИЦ. Сама по себе открытая индексируемая ссылка из сервиса Яндекса имеет большое значение, но еще более существенный импульс для роста индекса обеспечивает именно присутствие в каталоге поисковой системы: увеличение показателя может измеряться десятками и даже сотнями единиц.

Выводы

С высокой степенью вероятности присутствие в Яндекс.Каталоге действительно влияет на ранжирование сайта. Однако сам по себе этот факт не обеспечивает высоких позиций, а является лишь одним из факторов ранжирования.

Внесение сайта в Яндекс.Каталог позволяет присвоить ему до 7 региональных признаков, что может обеспечить преимущество в региональной выдаче по геозависимым запросам сразу в нескольких географических областях.

Внесение сайта в Каталог Яндекса существенно стимулирует рост ТИЦ, что также может быть важным для некоторых проектов.