Вечнозеленый контент (evergreen content): типы, преимущества, рекомендации
Что такое вечнозеленый контент (evergreen content), какие бывают типы вечнозеленого контента, в чем его преимущества. Даем три фундаментальные рекомендации по разработке эффективного вечнозеленого контента.»
Вечнозеленый контент — это контент, релевантность и ценность которого не снижается со временем и не зависит от текущих трендов и изменений в индустрии. Такой контент, как правило, описывает фундаментальные принципы индустрии, которые не меняются.
Основные типы вечнозеленого контента:
- Практические руководства и пошаговые инструкции
- Контент, описывающий развитие, историческое становление чего-либо
- Полные руководства
- Лучшие методы, технологии, способы, рекомендованные стандарты
- Списки лучшего
Вечнозеленый контент не означает, что публикация является исчерпывающей и конечной. Так, “безопасные способы продвижения сайта в ТОП” не меняются с времен зарождения поиска: это качественный контент и ссылки. Однако изменения алгоритмов приводит к появлению новых методов, добавление которых качественно улучшит и повысит ценность публикации. К примеру, сейчас актуально говорить об оптимизации под мобильные устройства, о безопасном протоколе HTTPS, скорости загрузки, которые, хоть и являются слабыми факторами ранжирования, все таки оказывают не последнее влияние на позиции сайтов.
Основные преимущества вечнозеленого контента:
SEO-выгоды
Вечнозеленый контент, как правило, длинный и исчерпывающий. Представители поиска утверждают, что ценность контента для пользователей является более сильным фактором ранжирования, чем любые технические параметры вместе взятые. Именно поэтому некоторые сайты стабильно занимают первые позиции, даже будучи технически не идеальными.
Длинный контент ранжируется лучше по нескольким причинам:
- релевантен большему количеству поисковых запросов
- выше уникальность
- как правило, лучше поведенческие (время на сайте)
Зачем пользователю просматривать дополнительные результаты, прыгать по сайтам, если одна страница отвечает на все его вопросы.
Социальные сигналы: репосты
Исчерпывающим контентом, полезным, ценным, упрощающим жизнь пользвоателям делятся охотнее, чем короткими публикациями либо публикациями, не раскрывающими потенциал темы.
Правильный вечнозеленый контент востребован как у начинающих, так и у опытных в определенной теме пользователей. Для первых он становится пошаговым гидом и руководством к действию,для вторых — надежной шпаргалкой.
Обратные ссылки
Вечнозеленый контент становится отличным методом привлечения входящих ссылок. Глубокая проработка темы, доказательства, опровержения гипотез, фактов, мифов, полнота данных, новизна, формат — вот почему на вечнозеленый контент ссылаются.
Вечнозеленый контент уменьшает объем работы в долгосрочной перспективе
Это своего рода инвестиция в будущее — фундаментальный труд, который требует периодического обновления. Доработать, дополнить, улучшить старое, эффективное гораздо проще, чем создать новое, чья польза, востребованность и эффективность сомнительна.
Невозможно предугадать, как новая тема зайдет пользователям, привлечет ли ссылки, отранжируется ли в поиске. Тогда как контент, который уже набрал “критическую массу” откликов аудитории, ссылок и занял позиции в поиске, гарантированно повысит эффективность при качественном улучшении.
Продвижение в социальных сетях
Именно вечнозеленый контент становится той публикацией, которая как нельзя лучше представит вашу компанию/бренд в таргетированной рекламе. Одной публикацией вы демонстрируете свою компетентность, опыт, подход к работе, клиентам, а также даете бесплатную ценность и пользу. Такие публикации в рекламе приводят больше клиентов на сайт и подписчиков в профили соцсетей.
Вечнозеленый контент предоставляет больше данных для анализа
Создавай и развивая одну публикацию, чем каждый день новую, у вас остается больше времени для анализа и оптимизации ресурсов (усилий, времени, бюджета на продвижение).
Со временем такая публикация набирает большое количество просмотров, лайков, репостов, комментариев, ссылок, давая тем самым больше данных для анализа. Просто потому, что такой контент становится постоянным источником трафика из соцсетей, органического поиска и рекламы.
Такой контент позволяет проводить эффективные эксперименты с призывами к действию, лид-магнитами, формами, формулировками и прочим.
Методы разработки вечнозеленого контента
Интересы аудитории
Опираясь на вопросы, комментарии целевой аудитории как на сайте, так и в социальных сетях, вы сможете выстроить определенный план и создать контент, максимально соответствующий интересам и потребностям пользователей.
Цель — ответить на все вопросы максимально развернуто и глубоко, мотивируя и подтверждая каждый факт.
Изучите примеры вечнозеленого контента
Определите тип контента, который хотите создать, и изучите, что уже имеется в сети по теме. Особое внимание уделите форме и форматированию, наполнению — какие вопросы раскрываются, насколько глубоко, как оформляются ответы, как форматируется длинный текст, насколько дополнен тематической графикой, присутствует ли видео контент.
Продумайте, что нового вы сможете рассказать пользователям, какую дополнительную ценность сможете дать, чтобы выдержать конкуренцию в поиске.
Если ваш контент будет лишен новизны и оригинальности, велика вероятность, что он не зайдет аудитории, так как будет лишь очередным пересказом уже изложенных конкурентами фактов.
Выделите время на исследование
Вечнозеленый контент отличает действительно глубокая проработка вопросов. А это сбор фактов, мнений, исследований, аргументов, критики. Качественно выполнить эту работу невозможно за один-два дня. Для некоторых тем требуются недели кропотливой работы.
Вечнозеленый контент — это не лонгрид. Его основное отличие — неиссякаемая ценность и польза для читателя.
Создать эту вечную ценность пересказом всех известных фактов невозможно.
По мотивам BuzzSumo
Статьи по теме
