Товарная микроразметка и ее влияние на сниппеты интернет-магазина

микроразметка Schema.org в сниппетах
Статьи
Автор: Олег Фролов
«Руководитель проектов команды "Бизнес-Мотор", вебмастер, копирайтер.
Товарная микроразметка - отличный способ повысить видимость сайта в поисковой выдаче. Даем пошаговые рекомендации, как улучшить сниппет и повысить CTR»

Розничные продажи — одна из тех сфер деятельности, где конкуренция между отдельными сайтами достигает пиковых значений. Интернет-магазины готовы вкладывать солидные бюджеты в SEO, прикладывать максимум усилий к качественному заполнению сайтов и платить за клики в системах контекстной рекламы.

В таких обстоятельствах каждая мелочь имеет значение, а для того, чтобы привлечь пользователя на свой сайт, недостаточно просто занять нужную позицию в выдаче. Не менее важно то, как выглядит сниппет, способен ли он обратить на себя внимание во всем многообразии других предложений. Именно по этой причине в качестве темы нашей сегодняшней статьи выступает товарная микроразметка — один из немногочисленных бюджетных, но крайне эффективных способов повышения посещаемости интернет-магазина.

Стандарт Schema.org

Как Google, так и Яндекс для формирования товарного сниппета использует данные, размеченные в соответствии со стандартом микроразметки. Среди множества доступных современных языков семантической разметки именно инструменты schema.org на сегодняшний день используются наиболее широко и обеспечивают максимально точную и полную картину по каждой товарной карточке. По данным создателей этого стандарта на сегодняшний день он используется на более чем 1 миллионе доменов во всем мире.

Что касается прикладного применения микроразметки, то оно достаточно доступно и понятно даже тем вебмастерам, которые знакомы с кодом страниц поверхностно. Всё, что необходимо для применения стандарта, — заключить элементы данных на странице в соответствующие тэги. Визуально товарная карточка при этом никак не изменится, но алгоритмы поисковых систем смогут считывать с нее конкретную информацию о предложении, а не догадываться о ней по косвенным признакам.

Так, для разметки страницы товара потребуется необходимый минимум:

  • Закрыть весь код страницы или ее товарной части в тэг <div itemscope itemtype=»http://schema.org/Product»>…</div>
  • Разместить название товара в рамках тэга <span itemprop=»name»>НАЗВАНИЕ</span>
  • Заключить ценовую часть предложения в тэг <span itemprop=»offers» itemscope itemtype=»http://schema.org/Offer»>…</span> или <span itemprop=»offers» itemscope itemtype=»http://schema.org/AggregateOffer»>…</span> — в зависимости от того, идет речь о конкретном товаре или группе товаров.
  • В пределах вышеописанного тэга оформить числовое значение цены тэгом <span itemprop=»price»>100.00</span> или <span itemprop=»lowPrice»>100.00</span> — в зависимости от того, используется в п.3 значение Offer или AggregateOffer. В первом случае речь идет о вполне конкретной цене на товар, а во втором — минимальном значении стоимости (например, «от 100 рублей»).
  • Там же необходимо обозначить валюту в соответствии со стандартом ISO 4217 с помощью метатэга <meta itemprop=»priceCurrency» content=»USD» />. Для рублей значение свойства следует установить как «RUR». Как нетрудно заметить, на странице этот тэг вообще никак не отражается, так что в верстке страницы валюта может быть указана произвольно — «руб.», «рублей» или как-либо еще.

Это — необходимый минимум микроразметки товарной карточки. В действительности свойств намного больше: все они перечислены на официальной странице стандарта. Подавляющее большинство дополнительных характеристик в сниппет не выводятся ни при каких обстоятельствах, так что их использование необязательно. С другой стороны, легко предположить, что отдельные параметры применяются в алгоритмах ранжирования. Кроме того, некоторые из них обязательными становятся на уровне конкретного поисковика — Google и Яндекс. О некоторых особенностях формирования расширенных товарных сниппетов в каждом из них мы поговорим ниже.

Товарный сниппет в Яндексе

Поддержка микроразметки товаров в Яндексе появилась относительно недавно — в октябре 2014 года. Об этом в числе прочего было официально объявлено в блоге для вебмастеров. Результаты не заставили себя долго ждать: в течение нескольких апдейтов выдачи вебмастеры, применившие микроразметку Schema.org в своих интернет-магазинах, смогли увидеть примерно следующие сведения в сниппете:

Товарный сниппе в Яндексе

Изменения не так уж значительны, но они есть. В частности, перед текстовой частью сниппета Яндекс выводит цену товара, а описание позиции более не собирается из description страницы и фрагментов ее контента. Вместо этого оно формируется на основе текста, помеченного как <span itemprop=»description»>…</span>. Важно отметить, что это свойство для Яндекса является обязательным, хоть в стандарте schema.org оно и относится к дополнительным.

С подробной информацией об использовании товарной микроразметки в Яндексе можно познакомиться на этой странице хелпа.

Товарный сниппет в Google

Google — один из новаторов в применении семантической разметки Schema.org, поэтому и расширенные товарные сниппеты (Rich Snippets for Products) здесь появились значительно раньше. Выглядеть в выдаче это может примерно следующим образом:

Товарный сниппет в Google

Нетрудно обратить внимание, что в Google помимо конкретной цены указывается также рейтинг товара, число отзывов и информация о наличии. В том случае, если речь идет о товарной группе, то вместо конкретной стоимости указывается ценовой диапазон (информация о наличии в этом случае не приводится):

Товарный сниппет в Google для группы товаров

Что касается данных, которые для получения расширенного товарного сниппета в Google помечать необходимо, то к ним стоит отнести aggregateRating. Эта группа данных в пособии для вебмастеров поисковика не отмечена как обязательная, но, как показывает практика, расширенный сниппет товарной позиции в выдаче Google выводится только при наличии рейтинга и отзывов. С описанием этого стандарта можно познакомиться на официальной странице, а подробные инструкции по получению расширенных товарных сниппетов в Google доступны здесь.

Противопоказания

Многочисленные преимущества расширенного товарного сниппета очевидны. Он становится более заметным,  информативным и привлекательным, чем «обычный» сниппет. С другой стороны, нужно предусмотреть ситуации, при которых подобная информативность может обернуться против интернет-магазина. Это может случиться в следующих обстоятельствах:

  • Цена товара явно выше, чем у конкурентов. Возможно, это оправдано какими-то важными «фишками» (бесплатная доставка, расширенная комплектация, специальный сервис и т.д.). Но наличие этих преимуществ в сниппете будет неочевидно, а вот высокая цена может отпугнуть еще до перехода на сайт.
  • Низкая оценка товара. 3- или даже 2-звездочный рейтинг в Google явно не поспособствует кликабельности сниппета, даже если негативные оценки касаются качества товара, а не работы интернет-магазина.

Выводы

анализ сайтаСемантическая разметка товарных карточек — способ повысить видимость сниппета в результатах выдачи, а также повысить CTR выдачи (в т.ч. за счет указания важных ценовых и неценовых преимуществ).

анализ сайтаДля микроразметки товарных карточек целесообразно использовать стандарт schema.org/Product.

анализ сайтаВ деталях требования Google и Яндекс к микроразметки отличаются. Целесообразно учитывать и те, и другие условия, а также помечать в товарной карточке другие данные, предусмотренные стандартом schema.org.

анализ сайтаВ некоторых случаях расширенный товарный сниппет может скорее навредить, чем помочь. В таких обстоятельствах от использования микроразметки лучше отказаться.

Товарная микроразметка и ее влияние на сниппеты интернет-магазина: 2 комментария

  1. shkip3r

    В метатэге вы советуете рубли прописывать как «RUR», но в справке Яндекса, на которую вы даете ссылку, четко указано, что необходимо писать «RUB».

    1. Юлия Федотова Автор записи

      Здравствуйте!

      Спасибо за внимательность и выявленную неточность. Мы отправили Ваш комментарий нашему специалисту, на что получили следующий ответ:
      Да, действительно RUB — предпочтительно, но код RUR тоже подходит, т.к. по системе ISO 4217 он также относится к рублю (на текущий момент считается устаревшим, т.к. использовался до деноминации 1998 года).

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

Google Alphabet
Статьи
Google не становится Alphabet: реструктуризация, оптимизация и прозрачность
10 августа 2015 года Google потряс мир новостью о создании компании Alphabet. Медийщики...
Поведенческие факторы и ранжирование
Статьи
Google и поведенческие факторы ранжирования
Во время очередной видеоконференции Google Джон Мюллер ответил на вопрос вебмастера, чт...