ТОП 4+1 социальных факторов ранжирования

Социальные сигналы
Статьи
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Хотя представители поисковых систем упорно отрицают влияние социальных факторов на ранжирование, практика доказывает совсем иное. Рассматриваем основные социальные факторы и сигналы, рассказываем, как работать с социальными сигналами»

Основная задача поисковых систем — предоставить пользователю качественную подборку ответов на его вопрос. Вебмастера давно разработали эффективные стратегии оптимизации и продвижения любых сайтов в ТОП. Ранее в ТОПе мог появиться любой сайт, поисковые системы мало внимания уделяли качеству ресурсов, определяя их релевантность поисковому запросу и авторитетность среди других сайтов (ТИЦ, PR). Однако это привело к поисковому хаосу. Релевантность поисковому запросу легко накручивается созданием сео-текстов, которые могут быть не очень грамотными и малоинформативными. Учет таких параметров как ТИЦ и PR превратил ссылки в коммерческий продукт, тем самым снизив показательность данных индексов.

Алгоритмы ПС совершенствуются. Для повышения качества поисковой выдачи учитывается множество факторов с целью снижения влияния на ее результаты. Среди наиболее важных факторов ранжирования все большее значение приобретают социальные сигналы.

Социальные сигналы — что это?

Социальный сигнал — это любая фиксируемая реакция пользователя в поисковой выдаче либо социальной сети. Социальные сигналы учитываются для определения качества сайтов, их полезности и актуальности для пользователей. Полагается, что пользователи охотно делятся ссылками на качественные ресурсы, актуальные и полезные материалы и сервисы. Пользовательские реакции проявляются посредством лайков, share’ов, комментариев, публикаций ссылок в профилях, тематических сообществах, обсуждениях, отзывов о компании, сайте, продукте.

Поисковые системы не разглашают информацию о социальных факторах ранжирования. Напротив, специалисты Google отрицают учет социальных факторов, мотивируя такое решение динамичностью социальных сигналов: пользователь может удалить репост (поставленный, к примеру, по ошибке), отменить лайк, удалить запись, количество подписчиков группы может резко меняться. Мэтт Каттс объясняет, почему социальные факторы не учитываются в алгоритме ранжирования, приводя весомые доводы:

Динамичные изменения, происходящие на страницах социальных сетей, заставляют экспертов Google настороженно относиться к извлечению данных со страниц подобных ресурсов. Сегодня мы не имеем достаточных оснований для учета социальных сигналов из Facebook’а и Twitter’а при ранжировании сайтов.

Однако поисковые выдачи Яндекс и Google доказываю иное. При прочих равных параметрах сайт, получивший большее количество социальных сигналов, будет ранжироваться выше других сайтов.

Социальные сигналы ТОП сайтов

Давайте рассмотрим, какие социальные факторы ранжирования имеют наибольшее значение.

ТОП 4+1 социальных факторов ранжирования

Хотя поисковые системы и не разглашают полный список сигналов, влияющих на ранжирование, наблюдения вебмастеров показывают, какие сигналы наиболее важны для высоких позиций сайтов.

1. Лайки в социальных сетях

Первое место в мировом рейтинге социальных сетей, бесспорно, занимает Facebook. На просторах рунета доминирует Вконтакте. Однако факт остается фактом, пользователи любых социальных сетей хотят делиться полезной, качественной информацией в своих профилях и от своего имени. Количество лайков и share’ов в основном улучшает показатели определенной страницы, которую оценили пользователи, однако и репутация всего сайта также получается плюс в карму. Поисковые системы оценивают пользовательские лайки и share’ы как сигналы о качественном и полезном ресурсе, а так, ранжируют такие страницы выше.

2. Обратные ссылки на сайт в социальных сетях

Помимо лайков и share’ов пользователи рекомендуют сайты путем проставления ссылок в комментариях, публикациях в профиле и тематических сообществах. Более того, активные ссылки в социальных сетях приводят целевых пользователей на сайт. Ссылки, публикуемые в твиттах, индексируются в разы быстрее. Этот способ рекомендуется использовать для быстрой переиндексации страницы, для которой были внесены важные изменения. Твит сообщит подписчикам об изменениях, а также «заставит» поисковых роботов быстрее переиндексировать страницу.

3. Группы в социальных сетях

Один из наиболее показательных социальных факторов. Группа в социальной сети — это метод быстрого донесения информации до целевой аудитории, которая ждет новостей, обновлений, интересных публикаций. Российская ежемесячная аудитория ВКонтакте превышает 53млн пользователей, социальной сети Одноклассники — 38млн человек, Facebook — 24млн посетителей. Это люди, открытые общению и изучению новой информации, фактически, готовые пользователи и клиенты. Аудиторию социальных сетей значительно легче сегментировать, так как большинство пользователей указывают свои реальные данные (пол, возраст, социальный статус, образование, интересы, место работы и прочее).

Привлечение целевой аудитории в группы соцсетей обеспечивает прирост лайков, share’ов, комментариев. Растущее количество подписчиков является также сигналом для поисковиков о полезности и актуальности сайта.

4. Рост трафика на сайт из социальных сетей

Социальные сети могут существенно увеличить трафик на сайт. Преимущества использования социальных сетей очевидны. Перед переходом на сайт пользователь может оценить сайт, сервис, компанию, прочитать отзывы и составить первое впечатление, а также решить, тот ли это сайт, который решит его вопрос. Это способствует уменьшению ненужных переходов и снижению уровня отказов. Конверсия пользователей из социальных сетей, как правило, выше, чем из органического поиска.

+1. CTR

CTR или кликабельность, пожалуй, один из наиболее значимых и «красноречивых» социальных сигналов и единственный в рейтинге GetGoodRank, не относящийся к социальным сетям.

Поисковые алгоритмы учитывают соотношение количества кликов (переходов на сайт) к общему числу показов сайта в выдаче. Логика поисковых систем проста: люди выбирают из выдачи те сайты, которые им больше подходят, обделяя вниманием сайты, которые менее или вовсе не соответствуют их запросу. Таким образом ведется постоянное голосование пользователей кликами за наилучшие и наиболее релевантные ресурсы, заслуживающие на место в ТОПе.

CTR — один из наиболее объективных социальных сигналов, значение которого корректируется уровнем отказов. Если пользователь перешел на заинтересовавший его в выдаче сайт, но не обнаружил необходимой информации на сайте, то в большинстве случаев он возвращается в результаты выдачи, чтобы продолжить поиск соответствующего ресурса.

Как работать с социальными сигналами?

Понимание социальных сигналов важно не только для ранжирования в выдаче, но и для оптимизации сайта под интересы и потребности целевых пользователей. Чтобы сайт получал больший социальный отклик необходимо:

  • Оптимизировать контент сайта под форматы социальных сетей, добавить необходимые социальные кнопки, создать и развивать сообщества в социальных сетях.
  • Анализировать полученные социальные сигналы: какие материалы остаются без внимания, какие публикации на сайте получают наибольший отклик (лайки, share’ы), в каких сетях меньшая пользовательская активность, какие товары из каталога пользователи ни разу не отметили и т.д. Все эти данные помогут оптимизировать работу над сайтом: пересмотреть формат и время публикаций, изменить структуру сайта и каталога товаров, «разбудить» спящую аудиторию в определенной соцсети, правильно стимулировать активность пользователей.

В работе с социальными сигналами важно понять, что поисковые системы определяют не только количество сигналов к определенной публикации, но и стабильность появления сигналов (реакций пользователей): 55 лайков одной публикации имеют меньшее значение, чем 3-5 ежедневных лайков в течение всего месяца.

Почему необходимо уделять внимание социальным факторам?

  • Весь мир становится более социализированным. Социальные каналы распространения информации становятся приоритетными. Получать информацию из соцсетей — это быстро, просто и доступно. Подрастающее поколение — наиболее активные пользователи социальных сетей. Это определит их потребительское поведение в будущем.
  • Люди охотнее доверяют тому, что им рекомендуют знакомые, чем безликим результатам выдачи или рекламным объявлениям.
  • Сайты, ведущие активную жизнь в социальных сетях, конвертируют больше пользователей. Публичность сайта в соцсетях снижает уровень недоверия, количество подписчиков (людей, которые доверяют сайту и компании) повышает уверенность в качестве, надежности, стабильности и авторитетности.

Выводы

анализ сайтаСоциальные сигналы — важный инструмент анализа отношения целевой аудитории к сайту, сервису, продукту, компании.

анализ сайтаРабота с социальными факторами не только повышает лояльность и увеличивает конверсию сайта, но и дает сигнал поисковым системам ранжировать сайт выше.

анализ сайтаКачественная работа с социальными сигналами зачастую дает лучшие результаты, чем традиционное продвижение, так как одновременно повышает вовлеченность целевой аудитории. Вы получаете также косвенные выгоды:

  • рост внешних ссылок
  • вирусное распространение информации и больший охват целевой аудитории с меньшими вложениями
  • уменьшение количества ненужных переходов, улучшение поведенческих факторов (время, проведенное на сайте, количество переходов по страницам сайта, рост повторных визитов на сайт).

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

зачем нужен ТИЦ
Статьи
Что такое ТИЦ, и для чего он нужен?
Главное качество большинства сайтов – это способность привлекать пользователей и предла...
Google PR
Статьи
Что такое Google PR, и для чего он нужен?
Значимость отдельной страницы может измеряться не только позициями, на которых она пока...