Тэг title: значение для SEO, особенности использования, рекомендации

Тэг Title
Статьи
Автор: Олег Фролов
«Руководитель проектов команды "Бизнес-Мотор", вебмастер, копирайтер.
Тэг Title - ключевой элемент страницы. Правильно составленный тэг улучшает индексацию старницы, увеличивает CTR сайта в выдаче, упрощает понимание пользователя, о чем сайт. Тем самым Title улучшает поведенческие факторы, снижая уровень отказов»

Каким бы ни был контент, и как бы хорошо он ни был оптимизирован под поисковые запросы, знакомство с веб-страницей начинается с заголовка. И касается это как пользователя поисковой системы, который увидел сниппет Вашего сайта в результатах выдачи, так и поискового робота. Мотивирующий, но лаконичный, содержащий ключевые слова, но читабельный заголовок — важнейшая часть внутренней оптимизации страниц, без которой практически невозможно достичь желаемых результатов. Именно по этой причине темой нашего сегодняшнего обзора станет тэг <title>, его особенности, значение и практическое применение.

Тэг <title> в HTML-коде

Заголовок, реализованный в виде тэга <title>, должен находиться в коде страницы в единственном экземпляре и размещаться в пределах контейнера <head>…</head>. Оформляется он стандартным образом, с использованием закрывающего тэга, но без каких-либо атрибутов:

<title>Заголовок страницы</title>

Основные функции title

В отличие от многих других тэгов, которые выполняют какую-либо конкретную задачу, функции title многообразны. К ним стоит отнести:

  • Title — это заголовок открытого сайта во вкладке или окне браузера. При свернутом браузере в панели задач Windows пользователь видит, какой сайт открыт в настоящий момент, а в том случае, если в браузере открыты сразу несколько вкладок, может быстро идентифицировать каждую из них.

Отображение Title в браузере

  • При сохранении веб-страницы на локальный диск в качестве названия файла будет автоматически выбран именно title страницы.

Использование title при сохранении страницы

  • Тэг используется для формирования заголовка сниппета страницы в поисковых системах. В значительной степени он и укажет пользователям поисковика на тематику страницы, а также определит их выбор. Таким образом, тэг тайтл непосредственно влияет на CTR (кликабельность) сниппета и, в конечном счете, посещаемость сайта.

Title в заголовке сниппета

  • Title — один из важнейших атрибутов страницы для алгоритмов поисковых систем. На его основе определяется релеватность страницы тем или иным запросам пользователей, анализируется контент страницы и сайта в целом.
  • В большинстве социальных сетей тайтл используется как заголовок поста при расшаривании ссылки — использовании кнопок «Поделиться», «Рассказать друзьям» и других аналогичных.

Title в социальных сетях

  • При добавлении сайта в «Избранное» или аналогичные папки в различных браузерах для подписи закладки будет по умолчанию использовано значение title.

Использование Title в названии закладок

Требования к тайтлу

С технической стороны HTML не выдвигает к содержимому тайтла никаких ограничений, помимо тех, что приведены выше. Тем не менее, с позиции поисковых систем тэг должен соответствовать ряду условий, соблюдение которых позволит сделать содержимое title читабельным, индексируемым и полезным для пользователя.

Правильный Title по меркам Яндекс

  • Не более 80 символов. Более длинные заголовки будут индексироваться полностью, но выводиться в сниппете лишь частично (в т.ч. с применением троеточия в середине фразы, если ключевые слова из запроса пользователя находятся в начале и конце тайтла).
  • Не более 15 слов. Все слова и символы за пределами этого значения не только не показываются в сниппете, но и не индексируются.

Правильный Title по меркам Google

  • Не более 70 символов. Как и в случае с Яндексом, более длинные заголовки проиндексируются, но не будут корректно выводиться в результатах выдачи по запросу.
  • Не более 12 слов. В отличие от Яндекса, «лишние» слова могут быть выведены в сниппет (если не нарушается правило 70 символов), но не учитываются при поиске по заголовку. В то же время весь тайтл, без ограничения по количеству слов, параллельно добавляется в контент страницы, и может быть найден уже в этом качестве.

Обратите внимание! При сокращении title как Google, так и Яндекс не разрывает слова. Таким образом, если Ваш заголовок содержит 72 символа, но последнее слово в нем содержит 20 букв, то реально в выдаче Google может появиться только 52 символа. На скриншотах ниже Вы можете увидеть два показательных примера сокращения заголовка в Google и Яндекс:

Слишком длинный Title в сниппетах

Рекомендации по заполнению title

Соблюдение технических ограничений поисковых систем, которые мы привели выше, гарантирует лишь одно: заголовок будет полностью индексироваться и корректно выводиться в сниппете страницы. Впрочем, это вовсе не означает, что title поможет находить страницу по определенным поисковым запросам и будет эффективен для продвижения сайта. Для того чтобы это произошло, важно учитывать ряд рекомендаций:

  • Критически важно использовать в заголовке самые значимые и релевантные ключевые слова, которые могут применять пользователи поисковых систем. В значительной степени это и определит ранжирование страницы по данным запросам.
  • Необходимо свести к минимуму использование необязательных слов, без которых можно обойтись. Чем больше слов находится в title, тем меньший вес имеет каждое из них. Таким образом, на фоне «лишних» смысловых форм алгоритм поисковика может и не оценить по достоинству значимость главных ключевых слов в заголовке.
  • Применение стоп-слов и стоп-символов в тайтле до сих пор вызывает оживленную полемику среди оптимизаторов. Конечно, жертвовать читабельностью заголовка не рекомендуется, но и использовать предлоги, союзы, лишние знаки и символы без реальной необходимости также не стоит.
  • Главные ключевые слова желательно размещать ближе к началу заголовка. Там же стоит упоминать бренд, если он достаточно известен и может повлиять на выбор пользователя. В противном случае упоминание торговой марки лучше вывести в конце title.
  • Как уже не раз упоминалось, title имеет непосредственное влияние на кликабельность сниппета. Таким образом, он должен составляться не только с учетом потребностей поисковой системы, но и с целью влияния на пользователя. Стимулировать его перейти на сайт могут элементы эмоционального воздействия, упоминание выгоды и особых преимуществ, а также другие способы мотивации.
  • Тайтл должен быть уникальным в пределах сайта.

Выводы

анализ сайтаЗадачи title многообразны: он используется поисковыми системами, пользователями, браузерами и социальными сетями. Таким образом, важно совмещать читабельность, релевантность и привлекательность заголовка.

анализ сайтаСоставление title страниц — один из важнейших элементов внутренней SEO-оптимизации сайта, который влияет как на ранжирование в поисковых системах, так и на CTR в выдаче.

анализ сайтаДля того чтобы заголовок полностью выводился в сниппете и индексировался поисковиками, его длина не должна превышать 70 символов, а число слов — 12.

анализ сайтаВ тайтл важно включать наиболее важные ключевые слова, которые используются при запросах пользователей, и напротив — избегать применения необязательных смысловых форм.

Тэг title: значение для SEO, особенности использования, рекомендации: Один комментарий

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

Новости на сайте улучшают поведенческие факторы
Статьи
Новости на сайте: работа над ошибками
Новости на сайте - стандартный раздел для информирования клиентов о событиях компании, ...
как выйти в ТОП
Статьи
ТОП 5 факторов ранжирования, или как создать сайт для ТОПа в 2015 году
Каждый вебмастер мечтает создать сайт, который понравится пользователям и выйдет в ТОП,...