Рекомендации Google по оптимизации сайта
Гари Илш на конференции Pubcon рассказал, что нового появилось в работе Google и что необходимо учитывать вебмастерам при поисковой оптимизации сайта. Приводим короткие выводы выступления.
Рекомендации Google по оптимизации сайта
Человекопонятные URL критичны для поиска
Гари Илш предупреждает о важности читабельных, понятных человеку URL адресов страницы, а также напоминает не использовать хештеги в адресах. И хотя это позволяет несколько сократить время загрузки, тем не менее хештеги негативно влияют на то, как алгоритм читает ссылку, потому как ни одна поисковая система не определяет URL после хештега.
Пример качественного URL: example.com/traditional-url/
Пример плохого URL: example.com/page#subsection
Атрибут rel=canonical
Если для определенной страницы проставлен атрибут rel=canonical, то Google рассматривает это как весомый фактор и с большей вероятностью покажет именно эту страницу в результатах поиска по релевантным запросам.
HTTPS
Учитывая тот факт, что даже брауер Chrome предупреждает пользователей о небезопасности сайтов на HTTP, то сейчас самое время задуматься о переводе сайта на безопасный протокол. Илш опровергает зависимость роста позиций в выдаче после перехода на HTTPS, однако в официальном блоге Google указывал, что безопасный протокол становится сигналом ранжирования.
Карта сайта
Для нахождения нового контента Google использует как ссылки, так и карту сайта. Если на сайте есть важные URL, на которые вы не можете сослаться с главной либо другой основной страницы, обязательно пропишите эти адреса в карте сайта.
Внутренние ссылки
Если вы хотите, чтобы Google быстрее находил и индексировал новые страницы сайта, просто ссылайтесь на них.
Метаданные полезны
Илш утверждает, что Google не изменяет названия страниц, не переписывает заголовки, не изменяет и не оптимизирует метаописания. На самом деле Google выводит заголовки страниц в результаты поиска, если те соответствуют простым требованиям качества – релевантны содержимому страницы.
Илш также предупреждает, что вопреки всему тому, что вы можете узнать из Twitter, Google никак не ограничивает количество символов в метаописании страницы. Поисковый алгоритм отображает достаточную часть описания, чтобы пользователь смог понять, нужна ли ему эта страница или нет.
Оптимизация под поиск по картинкам
Многие вебмастера забывают, что страница может участвовать и в поиске по картинкам. Основная проблема – отсутствие атрибутов alt у изображений. Содержимое атрибута alt должно описывать именно изображение, а не перечислять ключевые слова, по которым вы стремитесь вывести страницу в ТОП.
Также важно добавлять описания страницы. Пользователи читают подписи.
Качество контента
Простая рекомендация Гарри Илша о том, как сделать контент лучше, гласит: пишите проще. И обязательно читайте вслух то, что написали.
Умеренное использование рекламы
Google не применяет санкции и не понижает в выдаче страницы, размещающие рекламу. Однако если AdSense утверждает, что для страницы допустимо 20 рекламных блоков, в своем решении исходите из того, что будет полезно читателю и что не помешает ему изучать основной контент.
Помимо того, что реклама может негативно сказаться на пользовательском опыте (избыток рекламы вызывает раздражение у пользователей), больше количество баннеров замедляет загрузку страницы.
Всплывающие окна
Отдельно Илш упоминает всплывающие окна на первых секундах визита. Запросы на подписку, разрешение уведомлений, перезвон и прочие ловушки выглядят нелепо, так как пользвоатель еще по сути не разобрался, о чем, собственно, страница.
Скорость имеет огромное значение
Страницы, которые загружаются быстрее, конвертируют больше пользователей. Илш утверждает, что для измерения скорости загрузки страниц вебмастера могут использовать любые инструменты не обязательно проверять скорость загрузки инструментами Google. Результаты измерений могут отличаться, поэтому стоит перепроверять скорость загрузки несколькими инструментами.
Однако основная рекомендация сводится к отслеживанию реакции пользователей на оптимизацию страницы. Не стоит слепо следовать рекомендациям, следите за поведенческими факторами.
Структурированные данные
Структурированные данные помогают Google лучше понимать страницы. Структурированные данные могут потенциально увеличить объем получаемого органического трафика.
Что значит, готовность сайта к мобильному индексу
Сайт, готовый к мобильному индексу, соответствует следующим критериям:
- Контент сайта, включая изображения и видео, одинакового размера как для мобильной, так и для десктопной версии.
- Метаданные одинаковы для обеих версий сайта
- Внутренние ссылки одинаковы
- Версия мобильной оптимизации
Google не учитывает, каким способом сайт оптимизирован под мобильные устройства. Все, что надо Google, чтобы показывать сайт выше прочих в поисковой выдаче – качественное отображение на мобильном экране и простота использования касаниями.
В то же время, Google рекомендует использовать адаптивный дизайн, так как это упрощает работу с сайтом.
Мобильная индексация
Если у сайта отсутствует мобильная версия, Google будет использовать контент десктопной версии для индексации. Но в таком случае сайт будет ранжироваться ниже конкурентных, у которых есть мобильные версии страниц.
Гамбургер меню
Google не учитывает тип организации меню.
Контент во вкладках/свернутый контент
Google индексирует любой контент, скрытый во вкладках либо свернутый. Вес скрытого контента не уменьшается.
Краулинговый бюджет
Илш рекомендует не обращать внимания на количество страниц сайта, Google проиндексирует все.
Однако если количество страниц на сайте превышает миллион, вебмастеру стоит задуматься, а нужны ли все эти страницы, при том что индексируется только лишь часть. Если они не нужны и не несут какой либо практической или теоретической ценности для сайта и/или пользователя, то такие страницы стоит просто удалить.
Время до первого байта (TTFB)
Важным для Google, равно как и для пользователя, становится загрузка основного контента.
Источник
Статьи по теме
