Проверьте ваш контент-маркетинг на прочность

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога, асессор, аналитик сервиса GetGoodRank
Рассказываем, как проверить, все ли правильно в вашей маркетинговой стратегии, работает ли ваш контент-маркетинг на полную и что стоит добавить»

Друзья!

От того, что, где и как вы покажете пользователю, зависит то, что пользователь будет о вас знать. Вот этими что, где и как занимается как раз контент-маркетинг.

Но не весь маркетинг оказывается полезным и эффективным для вашей компании. В этой рассылке рассказываем, как проверить контент маркетинг на прочность.

Как проверить контент-маркетинг на прочность

1. Какой контент вы публикуете?

В каком формате пользователи чаще видят ваш контент? Как правило, контент-маркетинг большинства компаний сводится к публикации статей, а чаще просто текстов, на тематических площадках.

Статью от текста отличаем по наличию сопутствующего контента. Статьи дополняют иллюстрациями, таблицами, графиками — всем тем, что поможет пользователю разобраться в теме, вникнуть, лучше понять.

Над текстами предпочитают так не заморачиваться. Достаточно титульного изображения, заимствованного из поиска по картинкам.

Предпочтение текстового контента легко объяснить. Вместе с публикацией можно получить обратные ссылки и переходы пользователей.

Благодаря смарт-технологиям (эволюция мобильных гаджетов, быстрые сети 4G, дешевая мобильная связь) пользователи все больше тяготеют к визуальному контенту (графике и видео). Просто потому, что этот контент удобнее и быстрее потреблять на ходу.

Компания BuzzSumo провела анализ наиболее популярных типов контента и свела данные в следующий график:

Итак:

• проанализируйте используемые типы контента

• проанализируйте, какие типы контента применяют ваши конкуренты для работы с целевой аудиторией — для этого достаточно просмотреть их ленты в социальных сетях (Фейсбук, Инстаграм)

• оформите подписки на рассылки конкурентов и проанализируйте, какую работу они проводят через email-канал

В результате вы получите четкую картинку того, чего вам не хватает из того, что делают конкуренты.

Рекомендация очевидна. Расширять контентный план новыми типами публикаций.

2. Контент релевантен и востребован?

Если то, о чем вы пишете, далеко/не интересно/не полезно целевому пользователю, то прилагаемые усилия окажутся напрасными. Ваши материалы, насколько бы качественными и оригинальными они не были, не зацепят пользователей и не приведут вам клиентов.

Ключевые слова важны как для ранжирования, так и для оптимизации контентой стратегии. В одной из недавних публикаций в блоге мы писали о том, как правильно подбирать ключевые слова. Анализ поисковых запросов пользователей важен не для того, чтобы определить, какие ключи, в каком количестве ввести в текст, а для понимания болей клиента, интересов и потребностей.

Сервисы подбора ключевых слов помогут составить лишь основу списка, тогда как подсказки в поисковых выдачах укажут, в каком именно аспекте пользователя интересует та или иная тема.

Google

Яндекс

Практика же показывает, что использование ключевых слов в тексте и заголовках дает небольшую фору в ранжировании. Поэтому:

• создайте список ключевых запросов и синонимов
• корректно распределите ключевые слова по заголовкам, подзаголовкам и спискам
• рекомендованная плотность вхождений ключевых слов — не более 2% от общего объема текста. GetGoodRank рекомендует придерживаться здравого смысла и употреблять ключевые слова рационально, невзирая на рекомендуемые плотности, количества и части текста.

3. Контент исчерпывающий?

Поиск ранжирует лучше те страницы, которые дают исчерпывающий ответ на запрос пользователя. И это не про объем контента, а про фактическое наполнение материала. Для каждой темы составьте список потенциальных вопросов, которые могут возникнуть у пользователя при поиске решения. Эти вопросы станут своего рода планом для публикации и помогут правильно раскрыть тему.

Многочисленные исследования, эксперты в области контент-маркетинга, тем не менее, продолжают настаивать на важности длинного контента. Потому что ранжируется лучше. Возразим:

• не весь длинный контент ранжируется лучше. Мы уже писали о несостоятельности независимых исследований факторов ранжирования.

• страницы с длинным контентом могут получить фору в ранжировании за счет: лучших поведенческих факторов (пользователи дольше задерживаются на страницах), разнообразия ключевых слов (в большем объеме текста легче использовать больше синонимических соответствий), большего количества действий (клики по изображениям, ссылкам, видео).

• Google в инструкциях асессорам указывает на достаточность, а не на объем и разъясняет, что для каждой темы объем достаточного контента будет разный. (п.4,2 Инструкций).

4. Где вы публикуете контент?

Публикации ссылки на статью в лентах социальных сетей не достаточно. Важно представить контент там, где пользователи будут искать возможные решения, рекомендации, мнения.

Где важно делать публикации:

• тематические сообщества в социальных сетях
• тематические ресурсы — узкотематические информационные сайты, а не новостные сайты, публикующие все подряд (!). Как правило, чем сложнее разместить публикацию на площадке, чем выше требования и принимающего редактора, тем выше вероятность, получить максимальную отдачу от поста.
• популярные блоги, аккаунты лидеров мнений
• сайты отзывов

5. Когда вы публикуете контент?

Исследование Social Media Examiner показывает, что внимание пользователей к публикациям неравномерно в течение недели:

Как видим, максимум внимания публикации получают именно в начале недели, тогда как к выходным интерес пользователей снижается.

Делаем вывод. Публикации, по которым вы планируете получить максимальную отдачу, важно разместить в начале недели. Для выходных лучше запланировать развлекательный контент.

Итог:

Мы предложили вам короткий список вопросов, который позволит оценить и переосмыслить контентую стратегию и маркетинг публикаций. Дополнительные материалы по теме вы найдете в нашем блоге.

Проверить качество контента на вашем сайте в GetGoodRank.