Продвижение сайта в нескольких регионах: вариант №1

Автор: Олег Фролов

«Руководитель проектов команды "Бизнес-Мотор", вебмастер, копирайтер.
Продвинуть сайт сразу в несколько регионов - дело весьма хлопотное. Предлагаем вашему вниманию обзор наиболее простого метода продвижения сразу по нескольким регионам»

В некоторых видах деятельности достаточно типичной является ситуация, при которой компания ведет деятельность сразу в нескольких городах и даже регионах. Организация может иметь сеть отделений/филиалов/представительств или, например, предлагать свои услуги дистанционно, ориентируясь на ближайшие географические области. В некоторых случаях это требует SEO-продвижения под каждый регион в отдельности, ведь многие коммерческие вопросы являются геозависимыми, а кроме того, в каждом административном субъекте есть свои, «региональные» запросы (например, «пластиковые окна в Саратове»). И это уже не говоря о конверсии, которая напрямую зависит от способности пользователя идентифицировать «свой» регион на сайте.

Технически существует всего два способа продвижения проекта сразу в нескольких регионах — с помощью дополнительной информации на одном сайте или посредством поддоменов. В сегодняшней статье мы рассмотрим первый из двух вариантов, оценим его плюсы и минусы, а также поговорим о некоторых возможностях для уменьшения влияния негативных факторов.

Как это работает?

При продвижении одного сайта сразу в нескольких регионах на ресурсе либо создаются отдельные посадочные страницы или разделы под каждый город/область/округ (например, http://site.com/moscow/, http://site.com/spb/ и т.д.), либо просто размещается информация о том, что компания предлагает товары или услуги сразу в нескольких регионах.

Плюсы

• Этот вариант максимально прост в реализации, ведь достаточно добавить дополнительные страницы, разделы и/или информационные блоки на уже существующий сайт. В сущности, таким способом можно подчеркнуть ориентацию хоть на все регионы и города — была бы техническая возможность обслуживать клиентов из этих географических областей.
• В том случае, если на сайте есть некий общий массив коммерческой информации, одинаковый для всех регионов (каталог товаров, интернет-магазин, статьи, новости, обзоры и пр.), его не придется дублировать. Это позволяет сконцентрировать усилия на развитии и наполнении одного сайта, а не распыляться на несколько.
• В продвижении под регионы можно использовать те успехи, которые уже достигнуты в поисковых системах: быстрая индексация страниц, хорошее ранжирование по тем или иным группам запросов и т.д. Кроме того, такой способ SEO-продвижения в регионах не несет в себе никаких рисков и даже способствует росту позиций сайта в целом.

Минусы

• Изначально сайту можно присвоить только один региональный признак, в то время, как для поисковых систем крайне важным является отнесение проекта к определенному региону. Это непосредственно сказывается на ранжировании по геозависимым запросам и некоторых других аспектах представления. Например, если регион сайта — «Вся Россия», показываться в ТОПе по ключевой фразе «ремонт квартиры» в Санкт-Петербурге будет затруднительно, ведь этот запрос является геозависимым — поисковые системы предпочитают показывать в выдаче по такого рода запросу местные компании, которые совершенно точно смогут выполнить ремонт. И напротив, если компания получит отметку «Санкт-Петербург», её успешное SEO-продвижение в Москве окажется под вопросом.
• Мультирегиональность практически наверняка снижает конверсию. Пользователи с большей охотой заказывают услуги в местной компании, чем у поставщика, который работает сразу в нескольких регионах. Кроме того, не все посетители сайта одинаково внимательны: некоторых из них могут дезориентировать телефоны с кодами других городов или другая «мультирегиональная» информация. Прямое следствие такого явления — повышенные отказы и потери продаж.
• Затрудненная аналитика. Для того чтобы получать исчерпывающую, точную и детальную информацию о посещаемости и конверсии, придется настраивать в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics сегменты счетчика, дополнительные цели и прочее.
• Нет или затруднена возможность индивидуальной ассортиментной и/или ценовой политики для каждого региона, ведь каталоги товаров/услуг на мультирегиональных сайтах, как правило, общие.
• Усложнен подсчет стоимости доставки или предоставления услуг. Вполне естественно, что в зависимости от города и региона расходы на доставку, сроки выезда на объект и другие параметры заказа могут отличаться. Для того чтобы предоставить пользователям исчерпывающую информацию по этому поводу могут потребоваться сложные калькуляторы или, напротив, излишние обобщения (например, «точную стоимость доставки Вы можете узнать у консультанта»). Это также может негативно сказываться на конверсии.

Как присвоить сайту сразу несколько регионов?

Как мы уже выяснили выше, одной из наиболее существенных проблем SEO в этом случае является региональный признак, который по умолчанию можно использовать в единственном экземпляре. К счастью, в определенной степени эта проблема устранима — по крайней мере, по отношению к Яндексу. В этом поможет Яндекс.Каталог. При внесении проекта в данный сервис у вебмастера будет возможность указать до 7 регионов, в отношении которых сайт станет «своим» и будет участвовать в региональной выдаче. В сумме их может быть даже более 7, так как при регистрации в Каталоге могут быть автоматически добавлены и некоторые укрупненные географические области — например, «Россия».

Минусов данного действия, по сути, только два:

• Бесплатно попасть в Яндекс.Каталог большинство сайтов не сможет. Тем более, не сможет сделать это быстро. В таких обстоятельствах придется воспользоваться платным добавлением, стоимость которого на сегодняшний день составляет 12 500 рублей.
• 7 регионов — это максимум, который может предложить Яндекс.Каталог. В том случае, если компания работает в большем числе городов/областей, расставлять приоритеты всё же придется.

Важно учесть, что даже при платной регистрации заявка проходит достаточно строгую модерацию, при которой будет проверяться принадлежность сайта к регионам, указанным в заявке. При этом присутствие в тех или иных городах/областях/округах недостаточно просто задекларировать: на сайте должны быть легко доступны адреса отделений или представительств.

Впрочем, даже если реальных физических филиалов в регионе нет, а продвигаться в нём необходимо, проблема решаема. В этом поможет небольшой лайфхак, уже проверенный многими вебмастерами. На странице «Контакты» или «Доставка» можно разместить перечень «офисов выдачи заказов», в котором фактически будут указаны адреса отделений курьерской службы. Для модерации регионов в Яндекс.Каталоге этой меры практически всегда оказывается достаточно.

Ниже — пример реализации такого блока на сайте компании, которая в действительности имеет только один офис, но обслуживает клиентов из нескольких крупных городов:

Как повысить конверсию?

Есть более-менее эффективные решения и в отношении конверсии, которая, как мы уже упомянули выше, нередко страдает от мультирегиональности. Достаточно эффективным решением в этом плане является модуль определения местоположения пользователя по IP, в соответствии с чем на страницах сайта он увидит телефоны, адреса и условия обслуживания для своего города или области.

Ниже — пример реализации такого решения на сайте, предлагающем поставку мебели в 3 городах. В соответствии с IP пользователя ему присваивается регион по умолчанию, которые можно изменить вручную. В зависимости от выбранного населенного пункта на сайте происходит подмена номеров телефона и другой информации:

Стоит отметить, что данное решение является значимым только для пользователей. Поисковые системы «увидят» на страницах только те номера и сведения, которые указаны там по умолчанию, без применения средств подмены.

Выводы

Продвижение сайта в нескольких регионах без создания поддоменов — наиболее простой и удобный в реализации вариант для большинства компаний. Добиться нужных результатов с его помощью реально, однако с рядом недостатков и оговорок.

Охватить региональные сегменты можно с помощью разделов на сайте или специальных информационных блоков.

Ключевой недостаток решения — присвоение проекту лишь одного географического признака по умолчанию и невозможность участия в региональной выдаче других городов или областей. В некоторой степени эта проблема решается с помощью Яндекс.Каталога.

Мультирегиональность может негативно сказываться на конверсии. Снизить это влияние можно с помощью технических средств и продуманной структуры сайта.

В следующей статье мы рассмотрим другой вариант продвижения — региональные поддомены, — проанализируем его плюсы, минусы и важные нюансы.

Рекомендуем к прочтению: Как не надо продвигать сайт: 5 методов, от которых пора отказаться!