Про обновление основного алгоритма Google
Друзья!
С недавних пор Google объединил все алгоритмы ранжирования в один – основной. Теперь Penguin, Panda и прочие работают вместе, варьируя позиции сайтов. Для вебмастеров изменения позиций сайта в Google теперь становится загадкой.
Так, действие Панды было направлено на борьбу с некачественным контентом, а Пингвин боролся с покупными ссылками. Каждый из частных алгоритмов обладал направленным, «локальным» действием. И каждый вебмастер понимал, за что Google понизил/повысил сайт в выдаче.
Разбираемся с работой и обновлениями основного алгоритма ранжирования Google.
Когда речь идет об обновлении основного алгоритма, подразумевается пересчет веса многих факторов в общей формуле ранжирования. По разным данным, в формулу ранжирования Google входит от 300 до 800 оценочных критериев.
Когда Google сообщает об обновлении основного алгоритма, это значит, что вес и значимость факторов перераспределилась. В формулу могут вводиться новые факторы и исключаться существующие, если доказано, что они никак не ухудшают/улучшают пользовательский опыт.
Изменение одной составляющей формулы ранжирования тянет за собой перераспределение весов других факторов. Поэтому представителям поиска крайне сложно сказать, что конкретно изменилось в обновленном алгоритме.
Влияние конкретных факторов ранжирования на пользовательский опыт оценивается асессорами Google и пользователями сайтов (по поведенческим факторам как CTR сайта в выдаче, уровню отказов, глубине просмотра, времени на сайте и прочим).
Единственная рекомендация, которая постоянно публикуется и озвучивается представителями Google:
… улучшайте качество контента.
Еще одно объяснение изменения позиций сайтов от представителей Google сводится к тому, что недооцененные ранее сайты повышаются в выдаче.
То есть:
… это не ваш сайт плохой, это другие сайты лучше.
Эксперты дают следующие рекомендации по восстановлению позиций в Google-поиска:
Учитывайте интент – намерение, с которым приходит пользователь на ваш сайт. К примеру, если пользователь вводит запрос «слушать Di.FM онлайн», а ваш сайт рассказывает только как слушать это радио онлайн, предлагая человеку пусть даже прямые, полезные ссылки на прослушивание стрима онлайн, Google понизит вашу страницу и выведет вверх те, которые напрямую удовлетворят интент пользователя –предложат прослушивание радио онлайн.
Качество контента – это очень сложная метрика и растяжимое понятие. Качество контента сводится не только к уникальности и объему. Это и информационная составляющая (новизна и полнота информации по запросу), практическая польза (найдет ли пользователь ответ на свой вопрос), форматирование и оформление текста, дополнительный контент, стиль изложения, логика, простота грамматики и лексики и многие другие факторы.
Подборка GetGoodRank о качестве контента.
Качество навигации и архитектура сайта – чем проще структура, чем меньше уровень вложенности, чем быстрее пользователь сможет найти нужный контент, тем лучше.
Соответствие инструкциям Google по оценке качества – обновленная версия инструкций доступна по ссылке. Отметим, что оценивается исключительно пользовательская сторона сайта. То есть асессоры Google не оценивают техническую оптимизацию, скорость загрузки, правильность кода, теги, разметку и прочие технические параметры сайта. В оценку качества входят факторы доверия, надежности и удобства сайта для посетителя, а также доступность важной информации, открытость ресурса.
Так, специалист качества поиска Google Дэнни Салливан утверждает, что:
… качественный контент – ключ к успешному ранжированию в условиях обновления основного алгоритма.
А вебмастерам, которые жаждут прямых рекомендаций по улучшению качества контента, рекомендует вычитывать инструкции асессорам. Именно с этой целью они выложены в открытый доступ.
Среди вебмастеров бытует ложное мнение, что оценки асессоров Google напрямую влияют на позиции сайтов. Это не так. Объяснений несколько:
- Для того, чтобы стать полноценным фактором ранжирования, оценку асессора должны получить все сайты в индексе Google – физически этот процесс займет слишком много времени и ресурсов, а сам ввод такого фактора может оказаться неоправданным.
- Сайты постоянно обновляются, меняются, оптимизируются. Оценка же остается статической. Для корректного учета сайты должны переоцениваться постоянно. См. п.1
Дэнни Салливан объясняет работу асессоров качества сайтов так:
… Оценки асессоров помогают понять, как работает обновленный алгоритм. Как ресторанные критики. Они оценивают блюда, но не идут на кухню руководить процессом или изменять технологию приготовления.
Оценка асессора не является компонентом алгоритма ранжирования и не входит в общую формулу.
На самом деле, инструкции асессорам Google – весьма полезное чтиво. Если они не откроют истин по поводу качества контента и сайта, то уж точно укажут на факторы, снижающие качество и негативно влияют на доверие пользователей. Прочитав инструкции, вы сможете объективно оценить сайт по критериям Google и понять, чего ему не хватает для более высоких позиций.
Вот 5 основных заключений из инструкций асессорам Google:
1. Основная метрика качества сайта – удовлетворение интента и соответствие целям посетителя. Пример мы приводили выше. Каким бы качественным контент на странице ни был, она пропустит в выдаче вперед те, которые действительно дадут пользователю возможность [слушать радио]. Делаем вывод: не контентом единым.
2. Качественные товарные страницы – техническое описание товара от производителя, оригинальное описание товара от продавца (то есть от сайта), отзывы, данные о доставке, гарантии, возврате.
3. Отзывы и оценки – дополнительные факторы доверия.
4. Простая навигация и понятная логика действий – пользователь должен с первого взгляда понимать, как выполнить действие на странице.
5. Глубокая проработка темы – пользователь находит ответы на сопутствующие вопросы на одной странице. Текст и дополнительный контент полностью охватывают тему и раскрывают дополнительные аспекты. Важно, чтобы текст информировал пользователя, что называется, «по делу», а не пересказывал затертую до дыр информацию.
Статьи по теме
