Оптимизация заголовков: что можно сделать прямо сейчас?

Оптимизация заголовков
Статьи
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Нельзя недооценивать заголовок. Составление заголовка требует столько же усилий, сколько затрачивается на написание продающего текста. Даем простые рекомендации по оптимизации заголовков на сайте»

Сегодня мы начинаем новый цикл статей по многоуровневой поведенческой оптимизации проекта. Учитывая то, какое значение придают поведенческим факторам поисковые системы, мы со все большей уверенностью говорим не о поисковой оптимизации, а о поведенческой оптимизации сайта.

Почему первая статья цикла начинается именно с оптимизации заголовков? Заголовок — это вводная часть текста, которая первой попадает в поле зрения пользователя еще до посещения сайта. Заголовки используются поисковыми системами для отображения поисковой выдачи. Заголовок также отображается при добавлении сайта на панель быстрого доступа и в закладки.

Среднестатистическому пользователю достаточно 9 секунд, чтобы полностью просканировать посадочную страницу и составить первое впечатление о сайте.

Пользователь именно сканирует сайт, фокусируя внимание на основных компонентах текста. Правильный заголовок дает максимум информации пользователю за минимальный интервал времени. Именно от первого впечатления зависят дальнейшие взаимоотношения посетителя и вашего сайта. Заголовок содержит основное сообщение, которое дает понять пользователю, что он сможет получить на вашем сайте здесь и сейчас. Поэтому важно составить правильные заголовки, которые помогут пользователю правильно понять ваш ресурс.

Сегодня вебмастера попали в практически безвыходную ситуацию. Для того чтобы сайт «нравился» поисковикам, заголовки должны быть оптимизированы. С другой стороны современные взыскательные пользователи ассоциируют оптимизированные заголовки с низким качеством, обманом, и, как правило, быстро покидают такие страницы. Как оптимизировать заголовки сайта для быстрого продвижения в ТОП и улучшения пользовательского опыта?

Оптимизация заголовков для продвижения в ТОП

Здесь мы приведем простые рекомендации, которые сделают ваш сайт более привлекательным для поисковых систем. Данные рекомендации больше касаются заголовков страниц, однако они помогут вам также правильно составить заголовки текстовых материалов сайта.

  • Использование всем известных тегов H1-H6. Теги акцентирования говорят поисковому роботы, что именно здесь находится наиболее важная информация. Многие оптимизаторы бездумно раскидывают теги H1-H6 по странице, в то время как их грамотная расстановка позволит поисковому роботу качественнее проиндексировать сайт, а пользователю легче сориентироваться в массиве информации.
  • Релевантность заголовка — он должен в полной мере отражать суть страницы. Если заголовок не соответствует теме страницы, пользователь покинет сайт менее, чем за 9 секунд. С точки зрения поведенческих факторов это даст сигнал поисковику о том, что сайт не такой уж и хороший, как его показывают оптимизаторы.
  • Длина заголовка не должна превышать 80 символов — именно столько согласны выводить поисковики в выдачу, предлагая ваш сайт пользователю. Более длинный заголовок просто не будет отображаться в выдаче.  Google учитывает 70 знаков, так заголовок в выдаче уместится в одну стоку. Яндекс учитывает в заголовке не более 15 слов, а отображает не более 80 символов.
  • Использование ключевых слов в заголовке — хорошо, перечисление ключевых слов в заголовке — плохо! Учитывая допустимую длину заголовка, оптимальным становится введение главного ключевого слова в начале заголовка.

Оптимизация заголовков страниц

  • Использование стоп-слов в заголовках неуместно. Стоп-слова — слова, которые самостоятельно не несут смысловой нагрузки, и опускаются поисковыми системами при индексации и ранжировании. Однако стоп-слова делают текст читабельным и удобным для восприятия пользователя. Стоп-слова в заголовке — пустая трата столь ценных символов.
  • Избегайте повторения слов в заголовке. Учитывая ограниченную длину заголовка, любое повторяющееся слов будет резать слух и восприниматься как спам.
  • Не используйте специальные символы в заголовках, так как список символов, поддерживаемых поисковыми системами, весьма ограничен. Более того, дополнительные символы «съедают» заголовок, не неся смысловой нагрузки, и затрудняют восприятие текста пользователями.

Оптимизация заголовков для пользователей

Правильные заголовки работают лучше самого крутого дизайна. Использование правильно оптимизированных заголовков существенно повышает конверсию.

  • Заголовки, ограниченные 8 словами, собирают на 21% больше кликов, чем более короткие (а так, менее информативные) либо более длинные заголовки (без четко сформулированного посыла).
  • Правильное использование знаков препинания повышает CTR на 9%.
  • Личное обращение к пользователю (обращение «вы», «ваш») конвертирует на 20% больше пользователей, чем безличные заголовки. А вот использование местоимений «мы» и «наш/наши» приведет к понижению конверсии. Обращайтесь к пользователю, говорите о нем, а не о себе, даже если вам есть что сказать. Более того, обращение к пользователю покажет, что вы ставите его потребности/проблемы/желания на первый план. Переформулируйте заголовки так, чтобы в фокусе оказался пользователь, а не ваша компания.
  • Использование уникального торгового предложения в заголовке позволит сразу найти взаимопонимание с пользователем и сэкономить время.
  • Заголовок, демонстрирующий результат, более эффективен, чем заголовок позиционирующий проблему.

Оптимизация заголовков

  • Правильно отформатированный заголовок кликают на 27% чаще. Формат заголовка — это шрифт, размер шрифта, цвет, а также позиционирование заголовка в тексте. Для заголовков лучше использовать черный цвет, размер шрифта заголовка должен быть в 2 раза больше размера шрифта, используемого для остальной части текста. Для подзаголовка индекс равняется 1.5.
  • Формула идеального заголовка текстового материала на сайте выглядит следующим образом:

цифра или слово-эмоциональный триггер + прилагательное + ключевое слово + обещание

5 крутых заголовков — и конверсия гарантирована

  • Использование затертых шаблонных фраз снижает эффективность заголовков на 17%. Забудьте о словах уникальный, экспертный, инновационный, стратегический и прочих. Эти слова уже не являются маркерами высокой компетентности, авторитетности и не вызывают доверия пользователей. Если использование таких слов неизбежно, то предоставьте пользователю доказательства того, что продукт, услуга, факт действительно являются уникальными, экспертными, инновационными, профессиональными, стратегическими, универсальными.
  • Не используйте в заголовках сложных терминов. Так вы отсекаете часть потенциальной аудитории, кому специфические термины будут непонятны. Говорите проще, и вас поймут и знающие люди, и посетители, которые впервые пришли на ваш сайт.

Выводы

анализ сайтаЗаголовок — главный триггер, побуждающий пользователя к действию. Только 2 из 10 посетителей сайта читают весь текст на странице. 8 из 10 читают текст по заголовкам

анализ сайтаОптимизация заголовков не требует финансовых вложений. Ее можно выполнить здесь и сейчас.

анализ сайтаЭффект оптимизированных заголовков не заставит себя долго ждать.


Оптимизация заголовков: что можно сделать прямо сейчас?: 2 комментария

  1. Дмитрий

    Так же забыли указать, какое количество заголовков h1, h2, h3 должно быть на странице. Написали бы про грамотную расстановку то))) Так же забыли указать, про сам размер шрифта, что он не должен быть меньше 7pt. Про знаки препинания…вы бы хоть указали что и как делают знаки препинания, перечислили бы их хоть, помогу людям… 
    Символы-разделители:
    x27 x22 x60 \t \n \r \’ , . / « » # ; : @ ~ [ ] { } = — + ) ( * & ^ % $ ? !

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

Витальные запросы
Статьи
Ранжирование по витальным запросам для сайтов компаний и брендов
При всех сложностях поискового продвижения того или иного проекта существуют запросы по...
сео-тексты
Статьи
Сео-тексты. Поведенческая оптимизация сайта. Часть 1 — теория
Мы продолжаем цикл статей о поведенческой оптимизации сайта. Сегодня в фокусе GetGoodRa...