Оптимизация SEO-текстов: 7 рекомендаций

Автор: Юлия Федотова

«SEO-текст в классическом понимании уже давно не работает. Рассказываем, как оптимизировать сеошный текст, чтобы он понравился и поисковикам, и заинтересовал пользователей.»

Друзья!

Когда речь идет о SEO-тексте, качество, как правило, отходит на второй план. В таком случае текст создается под определенные ключевые запросы, которым отводятся определенные позиции в тексте. Основными требованиями к такому тексту становятся:

• Плотность ключевых слов и типы вхождений
• Объем в символах или словах
• Уникальность
• Тошнота и водность

Никто не задумывается о новизне, достоверности, информационной и практической ценности для читателя. Еще одним неизменным признаком становятся картинки «не в тему», для галочки. Такие изображения подойдут к любому тексту, они никак не дополняют и не иллюстрируют сказанное.

Однако такие тексты практически не работают.  Рассказываем, почему.

Google

Мы снова отправим вас на страницу инструкций Google для оценки качества сайтов. В инструкциях Google четко проговаривает, какие параметры наиболее значимы для определения качества. Это:

• Авторитетность (сайта и автора, бренда)
• Компетентность в тематике
• Доверие

Эти факторы составляют модель E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Наиболее строгие критерии оценки у текстов YMYL (Your Money or Your Life) – контент, который непосредственно может отрицательно/положительно отразиться на финансовом, эмоциональном и физическом благосостоянии читателя.

К такому контенту относятся:

• Финансовые тексты
• Юридические
• Медицинские и тексты тематики здоровье и фитнес
• Новости

Яндекс

Яндекс более открыто указывает на параметры определения некачественного SEO-текста:

• Высокая плотность ключевых слов с 2011 года и с 2017 года
• Низкая информационная и практическая ценность для пользователя

Яндекс рассказывает, как понять, что на сайте есть нарушение переоптимизированными текстами, а также о санкциях, которые могут применяться к сайту в целом и странице в частности.

Ни Google, ни Яндекс четко не называют технические параметры текста, по которым можно попасть под фильтр либо получить низкую оценку качества контента.

И все бы ничего, и можно было очень просто отказаться от оптимизации текстов и контента в целом, писать тексты для людей, если бы не одно НО. Такие тексты не работают.

Они ранжируются, показываются в выдаче, но редко когда появляются на первой странице и получают переходы. Анализ ТОПа поисковых выдач показывает, что оптимизация текста важна.

Следующие 10 рекомендаций помогут вам создавать качественные тексты для людей с высокой оптимизацией для поиска.

7 рекомендаций по оптимизации и качеству текста

1. Структура

Удивительно, но асессоры GetGoodRank часто встречают плохо структурированные тексты даже на серьезных сайтах с хорошей репутацией.

Структура – это не разбивка на абзацы. Это текст, составленный по определенному плану с заголовками, подзаголовками, цитатами, ифноврезами, изображениями, четко дополняющими или иллюстрирующими текст. Больше о структуре текстов в блоге.

2. Нужды и задачи пользователя

Текст не может удовлетворить запросы всей целевой аудитории. Ведь тема может быть интересна и актуальна как для читателей, которые еще ни разу не столкнулись с описываемой проблемой, так и для тех, кто уже испробовал не одно решение и находится в поиске нового. Выделяют 5 уровней информированности пользователей:

• Неосведомленный, не знающий о проблеме – контент, указывающий на проблему, объясняющий, почему важно ее решение, как это улучшит качество жизни пользователя.
• Осведомленный о проблеме, но не знающий решений – краткое введение в проблему и список доступных решений. Важно дать пользователю выбор. Как показывает практика SEO, ранжируется выше тот контент, который предлагает пользователю больше решений, разнообразные и новые решения. Сделать рерайт топовых статей из выдачи не пойдет.
• Осведомленный о проблеме и возможных решениях, находящийся в поисках «поставщика решения» — брендированный контент, открыто рассказывающий о преимуществах сотрудничества с компанией, использования товара или услуги.
• Выбравший решение и поставщика и оценивающий правильность решения – важные социальные доказательства, отзывы, пользовательские обзоры.
• Знающий, какое решение необходимо, находящийся в ожидании подходящей цены – контент, информирующий о дисконтных программах, акциях либо контент, мотивирующий справедливость запрашиваемой цены.

Согласитесь, этим пользователям нужен абсолютно разный контент. Учитывайте также тип запроса, под который оптимизируете текст. Подумайте, найдет ли пользователь описываемое решение на странице или сайте, либо будет вынужден переходить на другие сайты.

3. Правильное вступление

Это бич всех SEO-текстов. Такое впечатление, что они составляются под диджитал-копирку:

В настоящее время наиболее актуальной становится проблема выбора Х (товар или услуга). Рынок предлагает большое количество решений, среди которых покупателю легко ошибиться….

Так начинаются 90% сео-текстов, попадающих на проверку асессорам GetGoodRank. Чтобы избежать такой нелепости в текстах, сразу отвечайте на вопросы:

• Какая информационная ценность данного предложения для пользователя?
• Насколько критично изменится смысл текста и изменится ли вообще, если это предложение исключить?

Любой текст лучше начать с четкого описания проблемы либо указания, почему пользователь должен прочитать этот текст до конца. Только избегайте нелепых обещаний:

Мы расскажем, как похудеть раз и навсегда. – Мы рассматриваем здоровые способы снижения веса.

4. Заголовок

Четкий, лаконичный, содержащий ключевой запрос, информирующий пользователя о проблематике либо решении. Не используйте шокирующие, вводящие в заблуждение заголовки.

Во-первых, это создает эффект обманутых ожиданий. Если пользователь пробежит текст глазами и не сочтет его уж столь шокирующим, как обещал заголовок, то разочарование обеспечено. А так, это чревато для поведенческих факторов: повышение уровня отказов (возврат в выдачу), снижение времени на сайте, глубины просмотра.

Во-вторых, у большинства пользователей такие заголовки вызывают недоверие.

В-третьих, социальные сети алгоритмически понижают публикации с шокирующими заголовками и несоответствующим контентом.

5. Практическая ценность для читателя

Текст, просто описывающий проблему, предлагающий теоретическую помощь хорош, но его практическая ценность остается критически низкой.

Пользователь вроде как и узнал, что делать, но как, остается не понятным. Тем выше ценность контента, чем доступнее и детальнее расписывается план действий, инструктируется пользователь.

Такой текст становится гидом-инструкцией для пользователя. Он может открыть текст и начать выполнять действия.

Это инструкции и мануалы, DIY-тексты. Важным дополнением таких текстов становятся оригинальные изображения, иллюстрирующие каждый шаг или действие.

6. Правильный призыв к действию

Как правило, призыв к действию в SEO-тексте сводится к использованию стандартных фраз:

• Заказать/купить можно здесь
• Звоните/заказывайте прямо сейчас
• Купить со скидкой и т.д.

Это не призывы к действию. Это пустые фразы.

Правильный призыв к действию:

• Вовлекает пользователя
• Указывает на преимущество
• Нестандартный
• Не дает указаний (никто не любит, когда им указывают или продают, навязывают)
• Воодушевляет и мотивирует

7. Разумное использование ключей

Если сравнить месячное количество запросов по Wordstat и фактическое количество показов страницы, то разница окажется колоссальной. Все потому, что работают умные алгоритмы определения смысла текста и его соответствия запросу пользователя.

То, что нам показывает Wordstat, лишь малая толика того, как пользователи спрашивают поиск о том, что вы рассказываете на своем сайта.

Поэтому:

• Используйте естественные ключи – разбирайте ключи на части и используйте их в разных частях предложения, чтоб текст звучал максимально естественно.
• Используйте вариации и синонимы
• Следите за естественным ходом мысли – не создавайте текст вокруг ключей, давайте пользователям ценную информацию, оптимизируя ее под ключевые запросы.