Неэффективное продвижение: 5 методов, от которых пора отказаться

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Для качественного продвижения сайта вебмастеру необходимо идти в ногу с поисковыми алгоритмами. Рассказываем о 5 методах продвижения, которые утратили свою эффективность»

Говоря об эффективном продвижении, нельзя четко определить стратегии, которые 100% выведут сайт в ТОП. Вебмастера быстро определяют важность различных факторов, которые учитывают поисковые алгоритмы, выстраивая новые стратегии продвижения. Поисковые алгоритмы в свою очередь быстро обновляются, усложняя механизмы ранжирования и уравновешивая шансы всех сайтов попасть в ТОП.

Сегодня мы поговорим о тех методах продвижения, которые не только не выведут сайт в ТОП, но и существенно навредят ресурсу.

Неэффективный метод продвижения №1 — по всем возможным ключевым запросам

Рассмотрим пример. Дано: интернет-магазин, предлагающий декоративную и уходовую косметику.

Анализируем Яндекс Wordstat:

Бюджет на продвижение по таким ключевым запросам будет просто огромен, а выход в ТОП под сомнением. Алгоритмы поисковых систем учитывают множество факторов. Яндекс начал учет коммерческих факторов и активно анализирует поведенческие факторы.

Для эффективного продвижения по ключевым словам необходимо правильно составить семантическое ядро, изучив:

• конкурентов
• целевую аудиторию и спрос
• ассортимент продукции и ее специфику

На основании полученных данных можно будет правильно конкретизировать ключевые слова. К примеру:

Картина уже выглядит более оптимистично, а бюджет реальнее. Конкретные ключевые слова избавят ваш проект от ненужного трафика, ведь по запросу «косметика»/ «декоративная косметика»/ «профессиональная косметика» на ваш сайт попадут и те посетители, которые ничего не собираются покупать, посетители, которых интересуют отзывы, способы применения, новинки, советы по применению, отличия оригинальной косметики от подделки и прочие. Использование конкретизированных ключевых слов позволит избежать нерелевантности сайта запросам.

Рекомендации. Продвижение по ключевым словам должно быть осознанным. Правильный подбор ключевых слов, их оптимальная плотность позволит поисковым машинам направить качественный трафик на ваш сайт.

Неэффективный метод продвижения №2 — ссылки и все, что с ними связано

15 мая Яндекс запускает новые алгоритм Минусинск, который будет понижать сайты с покупными ссылками в поисковой выдаче. Google активно тестирует механизмы оценки качества и достоверности информации на сайте, чтобы уравнять параметры ссылочной авторитетности сайта (PageRank). Из этого следует, что поисковые системы взяли курс на качество ресурса, а не на его оптимизацию и ссылочный вес.

Закупка ссылок приведет к применению жестких санкций ПС Яндекс. Для поисковой выдачи Google закупка ссылок также не даст желаемых результатов, так как алгоритм PageRank (рассчитывает авторитетность сайта по количеству и качеству ссылок и ссылающихся на него ресурсов) уже не обновляется.

Джон Мюллер (аналитик Google): Мы не обновляли PageRank уже более года  и, вероятно, не будем обновлять его в будущем, — по крайней мере, тулбарный PageRank.

…Я бы не использовал PageRank или ссылки в качестве метрик. В последний раз мы обновили PageRank более года назад (насколько я помню) и у нас нет планов по поводу его дальнейших обновлений. Подумайте над тем, что бы вы хотели, чтобы пользователи делали на вашем сайте, и подберите подходящие метрики для этих действий.

ноябрь 2014 года

Закупка ссылок «съедает» бюджет и не дает результата. На сегодняшний день продвижение статьями (размещение статей и пресс-релизов, содержащих ссылки на сайт, на различных площадках) также теряет свою эффективность. Статейное продвижение хорошо использовать как способ информирования потенциальных клиентов о сайте за его пределами. Современные пользователи четко отличают рекламную статью с ссылками от действительно качественного текста, целью которого является предоставление достоверной, полезной и актуальной информации.

Рекомендации. Чтобы избежать действия Минусинска ПС Яндекс, вебмастерам необходимо постепенно пересматривать внешнюю ссылочную массу, отказаться от закупки ссылок. При продвижении нового проекта следует уделить внимание качеству сайта, а не ссылочному весу.

Неэффективный метод продвижения №3 — работа на трафик, а не на потенциального покупателя

Нагнать трафик на сайт можно различными способами, оптимизаторы понимают, что «искусственный» трафик мало помогает конверсии и продажам в целом, однако неплохо может повлиять на ранжирование сайта, определяя его популярность. Это ошибочное мнение. Современные поисковые алгоритмы анализируют поведение пользователей на сайте и сопоставляют данные. Алгоритм моментально определяет, что трафик сгенерирован искусственно, и понижает сайт в выдаче. Результат — потраченные деньги, время и усилия, и никакого ТОПа.

Рекомендации. Определяя стратегию продвижения необходимо понять:

• кто потенциальный клиент сайта
• где он «обитает» на просторах интернета
• как его привлечь

Неэффективный метод продвижения №4 — внутренняя переоптимизация сайта

Внутренняя оптимизация имеет своей целью улучшение сайта для повышения его эффективности, для упрощения процесса «считывания» сайта поисковыми роботами. Это естественное развитие и улучшение ресурса.

Переоптимизация — это гипер-развитие и усовершенствование ресурса, его перенасыщение ключами, ссылками, информацией с целью быстрого выхода в ТОП.

Переоптимизация негативно сказывается на релевантности (в 73% случаев переоптимизированные сайты оказываются нерелевантными поисковым запросам, по которым продвигаются), конверсии (переоптимизация снижает читабельность текстов), позициях сайтов в поисковой выдаче.

Сегодня вебмастера злоупотребляют переоптимизацией не только текстового контента, но и атрибутов ALT и Title. Эти атрибуты созданы не для перечисления ключевых слов, а для описания страницы, изображения.

Переоптимизация коснулась и доменных имен. Ключевое слово в домене — неплохо, домен = ключевой запрос — плохо!

Переоптимизация ссылок (указание ключевых слов в анкорах) также влечет применение санкций поисковых систем за переспам. В лучшем случае такие ссылки не окажут никакого эффекта на продвигаемый ресурс.

Рекомендации. Сайт должен восприниматься естественно, переспам ссылок, ключевых слов создает эффект давления на пользователя и снижает его удовлетворенность.

Неэффективный метод продвижения №5 — использование автоматических систем раскрутки — сервисы автоматической накрутки ПФ

Сервисы автоматического продвижения сайта, накрутки ПФ, выведения в ТОП стали весьма популярны. Предложения очень соблазнительны. Основной причиной сложности выхода в ТОП многие вебмастера указывают именно поведенческие факторы и создают алгоритмы имитации поведения пользователей на сайте. Яндекс называет такие действия эмуляцией поведения пользователей. Никакой алгоритм не сможет повторить реальных действий целевого клиента, равно как и купленный посетитель, которому поставлена задача посещать и кликать. Анализ действий роботов по накрутке ПФ и купленных посетителей выявляет существенные отличия от поведения реальных пользователей на сайте.

Более того, поисковые системы учитывают не только поведение посетителя на сайте, но и другие данные: его возраст, пол, поисковые запросы, географическое положение, модель поведения на других сайтах.

Результат применения автоматизированных методов продвижения — понижение сайта в выдаче либо исключение из индекса.

Рекомендации. Улучшайте свой ресурс, делайте его интересным, доступным и приятным для целевых пользователей.

Выводы

Не существует единой формулы, позволяющей определить наиболее эффективную стратегию продвижения. В современных реалиях вебмастерам приходится полностью перестраивать свою деятельность, чтобы успешно продвигать сайты.

Мы перечислили 5 методов продвижения, которые рассматриваются как спам и влекут санкции поисковиков. Однако это не значит, что тексты с ключевыми словами, естественные ссылки, качественная внутренняя оптимизация больше не нужны.

Сегодня уместно применить термин «органичное» развитие сайта, что подразумевает оптимальную плотность ключевых слов, качественные внутренние и внешние ссылки, продуманную рекламную компанию для привлечения качественного трафика.

Будьте естественны, и да прибудет с вами ТОП!