Коммерческие запросы: как выйти в ТОП

коммерческие запросы продвижение
Рассылки
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Для выхода в ТОП недостаточно коммерческих слов и ссылок, важно улучшить коммерческие факторы. Это необходимый этап оптимизации, наименее болезненный для сайта. Ведь речь идет лишь о правильной подаче пользователю коммерческой информации»

Коммерческие запросы наиболее интересны владельцам бизнеса, ведь именно они приводят на сайт клиентов, готовых к покупке. В то же время они наиболее конкурентные. В этой рассылке мы расскажем, как продвинуться в коммерческой нише в ТОП и повысить охват целевой аудитории.

В этом выпуске:

  • Проблемы продвижения по коммерческим запросам
  • Коммерческие «некоммерческие» запросы
  • Стратегия продвижения по коммерческим запросам

Коммерческие запросы

 

Проблемы продвижения по коммерческим запросам

 

Высокая конкуренция

Эта проблема не требует объяснений. Она просто есть. По коммерческим запросам поисковые системы демонстрируют пользователям десятки тысяч сайтов:

Google:

коммерческие запросы конкуренция

Яндекс:коммерческие запросы конкуренция Яндекс

Продвижение в любой коммерческой нише — это сложно, дорого и опасно. Проблема была бы менее критичной, если бы не привычка пользователей просматривать лишь первые 2-3 страницы выдачи. Попасть даже в ТОП-30 (а тем более в десятку лучших) практически невозможно. Тягаться с лидерами ниши (крупными магазинами, брендами) — тем более.

Кстати, поисковая система DuckDuckGo решила эту проблему с привычками пользователей внедрением бесконечного скроллинга. Поисковая выдача никогда не заканчивается, а пользователь может бесконечно просматривать результаты, прокручивая страницу вниз.

Риск санкций поисковых систем

В попытках сделать страницу более релевантной коммерческому запросу, вебмастера рискуют попасть под спам-фильтр (фильтр за переоптимизацию).

Что Яндекс понимает под спамностью, расшифровывается в лицензионном соглашении на использование поисковой системы в пункте 3.7:

что такое спамность по Яндексу

Google фильтрует переоптимизированные сайты Пингвином. Практика оптимизаторов показывает, что под фильтр попадают сайты, в ссылочном профиле которых более 65% коммерческих ссылок:

спамность по Google, санкции за переопимизацию

Спамным Яндекс может признать сайт по следующим критериям:

Переспам внутренних ссылок

Переспам часто встречается при внутренней перелинковке сайта, когда в анкорах ссылок, ведущих на внутренние страницы сайта, используются коммерческие запросы. К примеру, «купить телефон Samsung J5» в карточке товара.

Прямые вхождения коммерческих запросов в тексте страницы

Поисковые системы «любят» максимально естественный контент. Пользователь, попав на страницу по коммерческому запросу, уже понимает, что здесь он может купить мобильный телефон Samsung, а частое употребление запроса «купить телефон Samsung J5», особенно в неестественных конструкциях «телефон Samsung J5 купить», является прямым указанием для алгоритма Яндекс, что имеет место попытка манипулировать результатами выдачи.

Избыток коммерческих запросов в Title, Alt, URL, H1

Это наиболее распространенная рекомендация для начинающих оптимизаторов, как указать поисковому алгоритму на релевантность сайта определенному запросу. Даже WordPress при проверке публикации указывает на то, что ключевое слово должно использоваться в заголовке, подзаголовках, в первом абзаце:

оптимизация страницы рекомендации wordpress

Это приводит к повышению плотности ключевых слов на пиксель:) Не делайте этого. Высокая плотность ключевых слов воспринимается пользователями как попытка манипулировать их поведением. Пользователи не любят прессинга.

Бесполезные для пользователя страницы

Если на сайте присутствую страницы, которые не несут никакой практической пользы для покупателя, а содержат лишь seo-оптимизированный текст, то это критично скажется как на ранжировании (такой сайт окажется под «прицелом» спам-фильтра), так и на поведенческих факторах. Пользователи такие страницы покидают сразу.

Если вы создаете страницы исключительно с целью продвижения в поисковой выдаче, позаботьтесь о размещении качественного контента. Это поможет пользователю сделать правильный выбор и убережет от санкций.

«Некоммерческие» коммерческие запросы

Коммерческий запрос как таковой не имеет четкого определения. Это запрос, который так или иначе указывает на желание/потребность пользователя в товаре и/или услуге. Такой запрос не обязательно содержит в себе хвост «купить, заказать, с доставкой, цена» и прочие.

Коммерческость запроса определяется интентом (намерением) пользователя узнать, как получить товар или услугу.

Исследование Baymard Institue доказывает, что пользователь не всегда вводит запрос, точно указывающий на намерение приобрести товар/заказать услугу. Пользователи в большинстве случаев совершают покупку, когда вводят в поисковую систему:

  • Нетоварные запросы — к примеру, брендовые запросы (связной, АААА контакты, АААА график работы).
  • Точные запросы — указание конкретной модели (Samsung J5).
  • Поиск совместимых деталей/аксессуаров — зарядка для Samsung J5/зарядное устройство, подзарядка, зарядник, автозарядка.
  • Поиск по признаку — сенсорный телефон Samsung, тонкий смартфон.
  • Тематические запросы — бизнес коммуникатор, телефон для селфи.
  • Сленг/запросы из символов — смарт Samsung, телефон Samsung 5′.
  • Относительные запросы — смартфоны знаменитостей, камеры для профессионалов, фотоаппараты для любителей, фильмы Вуди Аллена.
  • Поиск по типу продукта — мобильные телефоны, смартфоны, камерофоны.
  • Поиск по проблеме — разбитый экран смартфона.
  • Поиск по субъективному признаку — дешевый, доступный, высококачественный смартфон.

Эти запросы приводят горячих клиентов, заинтересованных в покупке/услуге, однако не выражающих интент явно. Такие запросы не являются полностью коммерческими. Использование этих поисковых фраз повысит охват целевой аудитории и обезопасит от спам-фильтров поиска.

типы запросов для продвижения в коммерческой нише

Слайд показывает, насколько топовые интернет-магазины США охватывают каждый из приведенных типов запросов.

Стратегия продвижения по коммерческим запросам

Для выхода в ТОП поиска новому/нераскрученному сайту необходимы:

Коммерческие факторы — дополнительные параметры ранжирования поисковых систем, по которым определяется надежность, стабильность компании, доступность товаров/услуг пользователю, уровень оптимизации поведенческого опыта.

Что делать?

Проверить сайт по списку коммерческих факторов, провести экспертный и конкурентный анализ (даст решение конкретных проблем, почему сайт Х ранжируется выше продвигаемого сайта У).

Контент на сайте — переформатирование контента, ликвидация переоптимизации.

Контент вне сайта для получения ссылок — такой контент работает в направлениях:

  • качественная внешняя ссылка — при условии размещения на трастовых площадках;
  • генерация трафика — пользователей, готовых к конверсии. Клики по ссылкам — антимаркеры сеошности ссылки. Действия пользователей воспринимаются поисковыми алгоритмами как показатель полезности и ценности ссылки для человека;
  • формирование и усиление имиджа продвигаемого сайта;
  • дополнительные ссылки из соцсетей (качественным контентом пользователи охотно делятся).

При получении внешних ссылок необходимо придерживаться пропорции 70/30, где 70% — это максимально естественные ссылки, не содержащие коммерческих анкоров, размещенные в полезном контенте, а 30% — ссылки по коммерческим запросам.

коммерческие запросы ссылки оптимизация

Выводы

Поисковые системы учитывают сотни факторов при ранжировании. Для коммерческого сайта важны поведенческие факторы, коммерческие факторы, релевантность, правильная коммерческая семантика, ссылки.

GetGoodRank проверяет ПФ и КФ, определяет коммерческую и информационную релевантность, дает рекомендации по улучшению сайта.

Любая работа над качеством сайта положительно воспринимается поисковыми системами и становится преимуществом для более высокого ранжирования.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

Безопасные ссылки что это и где их брать
Рассылки
Безопасные ссылки: что это и где их брать?
Несмотря на действия и громкие заявления поисковых систем, ссылки продолжают учитыватьс...
Изображения - влияние на КФ и ПФ
Рассылки
Изображения: КФ, ПФ, ранжирование, оптимизация
Изображения управляют вниманием пользователей. Они снизижают когнитивную нагрузку, упро...