Ключевые слова в практике современного SEO
Какую роль играют ключевые слова в современном SEO? Рассказываем о правилах применения ключей, рисках и ошибках.»
Друзья!
Ключевые слова — слова, словосочетания и целые фразы, которые указывают поисковым алгоритмам тематику страницы и служат для определения уровня релевантности. С точки зрения пользователя, ключевое слово отражает интерес, цель и намерение (intent). При правильном использовании ключевые слова выступают проводником целевого трафика из поиска на сайт.
Говорим о значимости ключевых слов в практике современного SEO: актуальны ли ключевые слова до сих пор, как влияют на позиции сайта, как правильно подбирать и использовать.
Актуальны ли ключевые слова сегодня?
Вернувшись в самое начало становления алгоритмов ранжирования, вспомним, что чем выше была плотность ключевых слов, тем релевантнее оценивался документ запросу. Это приводило к тому, что сайты заполнялись убогими текстами с нулевой информационной ценностью.
Чтобы исправить ситуацию поисковые системы создают алгоритмы на основе машинного обучения, способные “понимать” суть запроса, сопоставляя не только возможные значения слов, входящих в запрос, но и поведение пользователя в поиске.
Так, в 2015 году Google создает алгоритм Hummingbird (Колибри), способный определять цель и намерение пользователя. Поиск стал лучше отвечать на сложные запросы и корректнее распознавать разговорные фразы.
В 2015 году Google запускает RankBrain. В 2016 году Яндекс запускает Палех, в 2017 — Королев. Алгоритмы Яндекса также обучены работать со смыслами и лучше определять, чего хочет пользователь.
С приходом алгоритмов, работающих со смыслами, может показаться, что ключевые слова утратили свое значение для SEO и не оказывают влияния на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Теперь достаточно использовать естественные обороты речи, синонимы, близкие тематически слова и выражения, чтобы задать тематику страницы, указать релевантность и привлечь органический трафик. Однако это вовсе не так. И вот почему.
Ключевые слова остаются маркерами релевантности ответа
Доказано многочисленными исследованиями, что пользователи не читают онлайн. Посетитель в первом приближении сканирует страницу взглядом, чтобы определить, насколько она соответствует запросу. Именно ключевые слова, их варианты и близкие тематические выражения станут своего рода указателями этого соответствия. Обнаружив искомые и близкие по смыслу слова, пользователь может принять решение остаться на странице и тщательнее изучить текст.
Ключевые слова выступают в роли плана-структуры статьи
Правильно подобранные ключевые слова становятся отличным планом статьи. Так, к примеру, по списку ключевых слов:
- Honor 7X
- Honor 7X обзор
- Honor 7X конкуренты
- Honor 7X характеристики
- Honor 7X производительность,
мы видим четкий план статьи с заголовками и подзаголовками.
Ключевые слова влияют на ранжирование
Последнее исследование SEMRush выявило влияние ключевых слов на позиции сайтов в выдаче Google.
ТОП-20 сайтов, ранжируемые по высокочастотным запросам, чаще используют ключи в заголовках (60%).
75% топовых сайтов используют ключи в текстах страниц. Исследование показывает ослабевающую зависимость ранжирования от ключевых слов, но пренебрегать ключами при оптимизации страниц пока нельзя.
Как правильно использовать ключевые слова
1. С приходом умных алгоритмов сбор семантики усложняется. Рекомендуется собрать не только запросы из планировщиков ключей (официальных Яндекс.Wordstat и Google Keyword Planner и независимых), но и детально изучать подсказки и блоки запросов, предоставляемые собственно поисковыми системами.
2. Правильно распределить ключевые слова по странице
URL — редко изменяемый элемент страницы, находится на виду у пользователей, описывает страницу в целом.
Контент — ключевые слова, правильно распределенные в тексте, становятся залогом не только правильно определенной релевантности, но и хорошо структурированной статьи для пользователя.
Заголовок страницы — ключевое слово в заголовке страницы способно увеличить CTR сайта в выдаче.
Внутренние ссылки — ключевое слово в анкоре ссылки дает четкое понимание пользователю, какой материал он обнаружит при переходе. Это улучшает навигацию и общий уровень юзабилити сайта.
Названия, описания и alt-теги изображений и видео — в совокупности ключевые слова дадут лучшее понимание поисковому роботу, о чем предлагаемая страница.
Рекомендации по использованию ключевых слов
Качество, а не количество
При составлении семантического ядра для страницы, сгруппируйте ключевые слова таким образом, чтобы получить цельное описание темы. Не используйте похожие варианты ключевых слов (к примеру, Honor 7X технические характеристики, Honor 7X спецификации, Honor 7X технические спецификации).
Это повысит плотность ключей и снизит качество текста для пользователя, никак не отразится на релевантности. А вот превысить порог допустимых вхождений и попасть в поле зрения алгоритма Panda вполне возможно.
При оптимизации текста руководствуйтесь в первую очередь намерениями и желаниями целевого пользователя, а не формулами ранжирования.
Интеграция с другими страницами сайта
Прежде чем создавать очередную страницу под ключевой запрос или группу запросов, изучите уже имеющиеся материалы на сайте. Возможно, сайт уже содержит страницы, оптимизированные под близкие по смыслу ключевые запросы.
Создавая следующую страницу, подумайте, что нового и полезного вы сообщаете пользователям. Если новая страница не даст пользователю новой информации, то ее создание нерационально.
Не стоит создавать новые страницы ради ключей.
Естественная структура ключа
Пользователи уже перестроились и начали вводить запросы естественной структуры. С эволюцией алгоритмов необходимости в исключительно точном вхождении ключа нет. Так, приведенные выше для примера ключи легче использовать в тексте как
- обзор Honor 7X
- характеристики Honor 7X
- производительность Honor 7X
Статьи по теме
