Как увеличить трафик в блог на 1136%: кейс Ahrefs
Контент - важнейшая составляющая любого продвижения. При обнаружении проблем с эффективностью сайта исправлять нужно в первую очередь контент, а не SEO или маркетинговый подход.»
Увеличение трафика – одна из приоритетных задач блога для компании. Именно блог подогревает интерес, отвечает на вопросы пользователей, объясняет, как решения, которые предлагает компания, упрощают пользователям жизнь, и т.д. Не все методы привлечения и удержания трафика работают. Блог Ahrefs увеличил трафик на 1136%.
Основное изменение – качество публикуемых материалов и уменьшение их количества. KPI – коэффициент окупаемости, а не ежедневный/ежемесячный объем трафика. Но именно пользователи превращаются в клиентов. Основной метод привлечения посетителей – контент-маркетинг.
4 основные принципа контент-маркетинга для привлечения трафика
1. Цель – органический трафик
В блоге всегда хочется освещать наиболее горячие темы, актуальные новости, обсуждаемые события. Но в этом кроется основная ошибка большинства. Чтобы понять почему, ответьте на вопрос:
Приведет ли мне этот контент трафик через неделю, месяц, год?
В 9 из 10 случаев горячая тема утратит свою актуальность в достаточно короткие сроки.
Для примера рассмотрим сообщение в Search Engine Land о кнопке «загрузить еще» мобильной выдачи Google:
Это горячая, обсуждаемая тема среди вебмастеров, но в перспективе нескольких лет тема абсолютно неэффективна, просто потому что никто уже и не вспомнит об этом эксперименте поиска, либо будут воспринимать кнопку как должное.
Поэтому трафик, который способна привлечь данная статья, очень быстро иссякнет.
Никто не запрещает публиковать горячие новости каждый день, как это делают новостные ресурсы. В реальности такой подход лишь создаст видимость благополучного развития блога. Но стоит понимать, что создание таких коротких материалов также требует инвестиций ценных ресурсов.
В тот момент, когда вы прекратите публиковать новостные заметки, трафик прекратится аналогичным образом.
Решение: создавать контент под поисковые запросы, интерес пользователей к которым не иссякает. Продвигая такие посты в ТОП Google, вы можете быть уверенными в том, что трафик не закончится.
Так, для примера, можно рассмотреть собственно кейс Ahrefs, текст которого оптимизирован под запрос how to increase blog traffic. Статистика показывает, что пользователи вводят этот запрос приблизительно 350 раз в месяц. Не очень популярный запрос. Но дело в том, что благодаря семантическим алгоритмам, поисковая система покажет эту страницу и по близким по значению запросам. Так, топовые статьи по заданной теме получают 600-1000 посетителей в месяц.
Следуя этому правилу, из блога Ahrefs были удалены все страницы со статьями, которые не приводят трафик на сайт. По состоянию на ноябрь 2015 года в блоге было 541 публикация. К моменту публикации кейса осталось 208.
Это дало лишь положительный эффект для увеличения трафика.
2. Выбирайте темы с высоким бизнес-потенциалом
Трафик – метрика тщеславная. Объясним на примере блога HubSpot, который получает чуть более 3 000 000 посетителей из органической выдачи Google ежемесячно.
Но публикация, которая приводит львиную долю трафика – Как сделать анимацию в Photoshop.
Пользователи, которые изучат этот бесплатный урок, вряд ли интересуются ПО, которое предлагает компания. Более того, это ПО никак не решает вопрос создания GIF-анимаций. То есть конверсия пользователей, которых привела данная публикация, очень маловероятна.
Тем не менее, статья изобилует лид-формами, чтобы получить контакты пользователей и затем попытаться продать продукты компании.
Публикуя материалы, которые интересны целевой аудитории и релевантны бизнес-целям компании, вы можете избежать сложностей с разработкой стратегий привлечения, захвата, удержания клиентов. Вам не потребуется сложная стратегия лидогенерации.
Такой подход позволяет упоминать продукты и решения компании в публикуемом контенте. Это будет как минимум, естественно, интересно и полезно посетителям.
Блог Ahrefs учит посетителей правильно использовать брендовые инструменты для решения актуальных для них проблем.
Каждая идея контента проходит модерацию по следующей шкале:
- 3 – инструмент Ahrefs незаменим для решения задачи пользователя
- 2 – инструмент Ahrefs частично решает задачу пользователя
- 1 – инструмент Ahrefs может быть лишь упомянут в статье для поддержания бренда, не более
- 0 – инструменты Ahrefs никак не относятся к решению задач пользователей
Поэтому при создании контент-плана, редакторы выбирают темы, получившие оценки 3 и 2. И никогда не публикуют статьи с оценкой 0.
Важно также учитывать, что контент создается не только для привлечения трафика, но и для удовлетворения интересов существующих клиентов.
3. Качество, уникальность, авторитетность контента
Это важнейшие характеристики контента. Разберем каждую в отдельности.
Качество
Это довольно субъективная метрика. Однако можно выделить некоторые общие черты:
- Качественное форматирование и визуальное оформление контента – типографика, графика, дизайн страницы
- Качество текста – отсутствие ошибок, логика повествования, иллюстрации, примеры
- Польза – решает ли контент проблему, насколько глубоко проработана тема, насколько просто контент предлагает решение
Большинство пользователей моментально покинет сайт, если страница плохо оформлена. Многие пользователи не читают лонгриды до конца, если не удерживать их внимание.
Что немаловажно, статья должна быть качественно оптимизирована под поисковый запрос, который привел пользователя на страницу.
Ни одной из указанных характеристик нельзя пренебречь. Иначе контент уже перестанет быть качественным.
Уникальность
Прежде чем создавать материал по поисковому запросу, ответьте на вопрос: зачем в индексе Google, который выдает миллионы страниц в ответ, еще одна статья по запросу? Что нового вы сможете рассказать пользователю?
Единственный способ написать что-то ценное – использовать свой личный опыт. К примеру, каждый может написать статью с общими советами, как похудеть и скинуть лишний вес. Но только человек, который на своем личном опыте попробовал различные диеты, тренировки и препараты, сможет написать действительно уникальную и ценную в плане передаваемого опыта статью.
Если же у вас нет личного опыта, который был бы интересен в рамках проекта, то решением становится рассказать о чем-то лучше, чем это сделали другие. К примеру, можно собрать наиболее полезные рекомендации и создать инфографику, чеклист, подкаст, видео-ролик, дополнить материал новыми примерами, иллюстрациями, получить комментарий эксперта по вопросу.
Авторитетность
Если объяснять авторитетность в теме похудения, то кому бы вы больше поверили, человеку в прекрасной физической форме или автору с лишним весом. Все хотят получать рекомендации от экспертов, а не аматоров.
Если у вас не хватает опыта и личного авторитета по какому-либо вопросу, то в ваших сила собрать мнения тех, кому доверяет целевая аудитория, кого сами пользователи признают авторитетом.
Чего стоит избегать, так это раздачи неработоспособных рекомендаций либо советов, работающих исключительно в частных случаях.
4. Всегда распространяйте контент
К этому времени у вас должна быть публикация:
- с высоким потенциалом получать органический трафик
- с высоким бизнес-потенциалом
- высокой ценности и качества
Однако это не даст высоких позиций в Google, важно дать максимальную огласку контету, потому что:
Больше просмотров – больше обратных ссылок
Больше ссылок – выше позиции
Выше позиции – больше органического трафика
Вы можете:
- Отправлять уведомления либо сами новые публикации подписчикам
- Публиковать анонсы в социальных медиа
- Форумы и тематические сообщества
- Отправлять публикацию всем, кто упомянут в статье
- Продвигать посты в социальных медиа
Прежде чем продвигать публикацию, важно убедиться, что вы предлагаете отменный контент: важный, уникальный, полезный.
Источник: Ahrefs Blog
Главное изображение: Pexels
Статьи по теме
