Как разогнать сайт на максимум

как повысить эффективность сайта главная
Рассылки
Автор: Юлия Федотова
«Рассказываем, что оптимизировать на сайте, чтобы получить максимальный эффект. Заголовки, изображения, СТА, ценность, социальные доказательства.»

Друзья!

Вы все делаете правильно. Вкладываете силы, время, знания и деньги в сайт, продвигаете, оптимизируете и развиваете. Получаете эффект. Но, как всегда, хочется большего. В этой рассылке мы расскажем, как выжать максимум из того, что вы делаете с сайтом.

Цель любого сайта – профит. Для этого нам нужны посетители, заинтересованные посетители и платежеспособные посетители.

как повысить эффективность сайта цитата Эдисона

Более точные заголовки

Чем конкретнее заголовок, тем выше вероятность, что на сайт попадут именно целевые пользователи. Размытые, неясные, слишком абстрактные заголовки часто становятся причиной обманутых ожиданий.

Пользователь, не получивший желаемого, быстро покинет сайт, ухудшив поведенческие факторы (время, глубина просмотра, уровень отказов), тогда как конкретный заголовок и релевантный контент помогут увлечь и вовлечь пользователя:

10 способов научиться писать без ошибок

ИЛИ

Писать без ошибок просто

Магия цифр

Заголовки с цифрами более привлекательны для пользователей. CTR таких заголовков выше:

как повысить эффективность сайта оптимизация заголовков

Этому есть логичное объяснение. Цифры конкретны и объективны, в отличие от прилагательных и наречий:

Как быстро выйти в ТОП

ИЛИ

3 проверенных метода быстрого выхода в ТОП

Используйте проверенные шаблоны

Зачем создавать и испытывать на собственном опыте колесо, если «все уже «сделано» до нас» (с).  Компания BuzzSumo исследовала наиболее эффективные заголовки и выделила следующие шаблоны:

шаблоны заголовков

И хотя исследование проводилось для англоязычного рынка, эти формулы упростят вам задачу и помогут сделать заголовки более конкретными и взывающими к интересам целевой аудитории.

Микровывод: работая с заголовком важно не забывать основное правило – заголовок должен четко отражать суть контента, называть то, что пользователь узнает из контента, быть релевантным.

Шрифты

Асессоры GetGoodRank так и не смогли понять, чем руководствуются вебмастера, когда используют на сайтах мелкий, низкоконтрастный шрифт, который очень сложно читается:

  • Во-первых, это усложняет скимминг, а именно так большинство пользователей знакомится с текстом.
  • Во-вторых, полотно текста мелким шрифтом напрочь отбивает всю охоту читать и искать нужную информацию.

Исследование ученых Carnegie Mellon University показывает, что оптимальный размер шрифта 18px.

Главное в начале

Внимание пользователя на странице удержать крайне сложно. Чтобы заинтересовать пользователя, мотивировать его изучить страницу, предложение, важно рассказать о главном в самом верху. Укажите или расскажите о той ценности, которую пользователь получит, если подпишется, прочитает, купит, зарегистрируется и т.д.  (исходя из целей конкретной страницы).

СТА призывает к действию

Проверяя сайты в GetGoodRank, мы редко находим интересные СТА-решения. Как правило, для СТА кнопок используются безличные инфинитивные формы глаголов «купить, зарегистрироваться, продолжить, добавить в корзину». Скучно. Мы не встречали действительно призывающих, эмоционально окрашенных, вовлекающих СТА-кнопок.

Исследование Wordstream показывает, что:

Наиболее эффективно располагать CTА-элемент над линией сгиба

Используйте несколько вариантов CTA-элементов, ведь не каждый пользователь готов сходу купить товар, кому то надо узнать больше, сравнить, получить скидку и т.д.

Дайте решение

Проверяя информационные сайты, асессоры GetGoodRank часто встречают проблему бесполезного контента, который никак не решает задач пользователей, не дает никаких решений. Текст описывает проблему и в лучшем случае указывает на возможные пути решения без конкретики.

Назовите пользователям причину выбрать вас

Почему пользователь должен выбрать вас, а не конкурентов? У вас бесплатная доставка? Гарантированно самая низкая цена? Круглосуточная клиентская поддержка? Дополнительная гарантия?

Скажите пользователю об этом сразу: в шапке, на главной странице, в боковом блоке. Большинство пользователей не станут дотошно изучать условия покупки/сотрудничества.

Социальные доказательства

Социальные доказательства – это не лайки и репосты, не иконки социальных сетей, а подтверждения реальных пользователей работы компании/сайта.

Это отзывы, кейсы, рекомендации, цифры, иллюстрирующие объем продаж, количество обслуженных клиентов, заключенных сделок, виджеты социальных сетей, отображающие количество подписчиков, в том числе.

Социальные доказательства – наиболее пренебрегаемая вебмастерами и оптимизаторами опция. Здесь асессоры GetGoodRank находят 2 крайности: либо полное отсутствие отзывов, рекомендаций, оценок, либо сплошные фейковые отзывы.

Мотивируйте пользователей рекомендовать компанию/сайт в социальных сетях, оставлять отзывы, делиться опытом сотрудничества, покупки, использования.

Заставьте пользователей действовать

Человек азартен по своей природе. Достаточно ввести рейтинг наиболее активных пользователей, даже не объясняя, что к чему, что получит лучший, наиболее активный пользователь, что надо сделать, чтоб подняться в ТОП рейтинга, и пользователи проявят активность. Такова природа соперничества.

Улучшите изображения

Мы уже писали о проблеме изображений на сайтах. И хотя в целом сайты стали лучше, проблема низкокачественных, нерелевантных изображений все еще актуальна. Зачем нужны картинки на сайте?

  • Пользователи могут попадать на сайт из поиска по картинкам
  • Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать
  • Поведение пользователей во многом определяют социальные сети, где основной тип контента – визуальный. Изображения упрощают восприятие информации.

Важность качественных изображений возрастает для коммерческих сайтов, где картинка фактически заменяет пользователю реальный опыт взаимодействия. Добавьте изображения, на которых можно рассмотреть товар в мельчайших деталях.

Вспомогательный контент

Помогите пользователю сделать правильный выбор. Исходя из целей страницы, вспомогательным контентом могут становиться:

  • Конвертеры размеров и величин
  • Правила снятия мерок
  • Таблицы размеров
  • Видео-обзоры или уроки
  • Инструкции к товарам в PDF формате
  • Советы и рекомендации по уходу, использованию, уточнению технических параметров и т.д.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

как правильно использовать Google Trends
Статьи
Как правильно использовать Google Trends
Google Trends – не самый популярный инструмент для подбора ключей и составления семанти...
коммерческий копирайтинг
Статьи
7 критичных ошибок коммерческого копирайтинга
Коммерческий контент – контент, в результате взаимодействия с которым ожидается определ...