Как меняются маркетинговые стратегии: исследование SEMPO 2018

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Новый отчет SEMPO показывает, как меняются маркетинговые стратегии в 2018 году. Преимущественные каналы продвижения товаров и брендов, основные сложности измерения.»

Аналитическая компания SEMPO выпустила 12 ежегодный отчет о состоянии поиска. Отчет отображает состояние рынка, изменения в стратегиях продвижения брендов, товаров и услуг. В исследовании принимали участие около 300 маркетологов, независимых консультантов и агентств полного цикла.

Маркетинговые стратегии 2018

Основные выводы исследования для маркетологов:

• Маркетологи делают акцент самостоятельное/штатное продвижение через платные медиа.
• Платные социальные медиа становятся более популярным каналом продвижения, тогда как email маркетинг сдает позиции.
• Большинство маркетологов предпочитают штатное продвижение, лишь несколько отдают продвижение на аутсорс.
• Маркетологам становится сложнее измерять ROI продвижения в органическом поиске, платном поиске и платных медиа, равно как посредством email-маркетинга.
• Измерение ROI SMM становится проще.
• Маркетологам становится все сложнее создавать контент для социальных медиа.

Основные выводы исследования для агентств:

• Агентства отдают предпочтение платным каналам продвижения, тогда как продвижение в органическом поиске и SMM становятся менее популярными.
• Амазон рассматривается как полноценная поисковая система, когда речь идет о выборе товаров.
• Клиенты маркетинговых агентств охотнее инвестируют деньги в такие социальные медиа как Facebook, Instagram, YouTube.
• Наиболее популярные платные социальные медиа для В2В – LinkedIn и Twitter.
• Для В2С сегмента особую популярность приобретает Instagram.
• Агентства проще измеряют ROI для SEO и платных социальных медиа, тогда как ROI рекламы в платных социальных медиа измеряется сложнее.

Полный отчет доступен для зарегистрированных пользователей по ссылке.