Как использовать инструкции Google для восстановления позиций в выдаче

Автор: Юлия Федотова

«Инструкции Google описывают нетехнические параметры качества сайта, которые непосредственно определяют позиции страницы в выдаче. 5 основных факторов качества. Алгоритм проверки и восстановления позиций после проседания.»

Инструкции Google для оценки качества сайтов созданы для асессоров и представляют пошаговый мануал оценки контента, авторитетности, достоверности, актуальности предлагаемых на сайте данных и сайта в целом. Инструкции  называют все факторы, определяющие качество, авторитетность и доверие пользователя к сайту. Инструкции не могут служить пошаговым руководством для вебмастера, однако предоставляют ценные идеи и подсказки, что исправить и улучшить на сайте, чтобы восстановить или повысить позиции в выдаче. Основная ценность в том, что инструкции Google приводят живые примеры того, что такое хорошо и что такое плохо.

Дэнни Салливан, эксперт качества поиска Google, утверждает, что обновление основного алгоритма не было направлено на конкретные факторы ранжирования, поэтому невозможно четко указать на ошибки и параметры, которые необходимо исправить, чтобы улучшить позиции в выдаче.

Эксперт призывает вебмастеров читать Инструкции Google, чтобы понимать, как Google определяет качество и какие параметры имеют большее влияние на позиции.

Почему нет конкретных указаний по исправлению сайта после обновления алгоритма Google

После каждого обновления Google, подтвержденного или фантомного, вебмастера пытаются найти качество, параметр, фактор, на который было направлено обновление. Как правило, это контент низкого качества, реклама, скорость загрузки страниц, манипуляции с ссылками.

Глупо полагать, что любое обновление связано именно с параметрами качества сайта, техническими факторами, которые действительно можно исправить как ошибку в тексте. На самом деле, основная цель Google-поиска – максимальное удовлетворение запроса и намерения пользователя. Обновление поисковой выдачи – это не только исключение сайтов ненадлежащего качества. Это в первую очередь оптимизация выдачи под ожидания пользователя.

Изменения поисковой выдачи зависят также от выбора, ожиданий и предпочтений пользователей.

Зачем нужны оценщики, асессоры и инструкции

Искусственный интеллект, машинное обучение и умные алгоритмы должны получать точки отсчета для обучения. Оценки асессоров становятся теми самыми отправными точками, некой основой для машинного обучения делать дальнейшие выводы и определять качество сайтов.

Исследование Generalized Syntactic and Symantic Models of Query Reformulation рассказывает, как используются оценки асессоров для определения, какие результаты становятся более релевантными запросу, а также как эти данные изменяют алгоритм ранжирования.

Анализ предлагает задание по переформулированию запросов, в котором предлагается ряд запросов с несколькими вариантами переформулировок. Асессоры оценивают релевантность каждого из вариантов по шкале от Очень близкие по значение до еле близкие по значению с основным запросом.

Асессоры не влияют напрямую на позиции сайта. Оценки становятся своего рода отзывом о работе алгоритма. Инструкции же нужны для того, чтобы научить асессоров определять качество, полезность сайтов и прочие параметры.

Так, работа асессора определяется в инструкциях так:

Ваши ответы будут использованы оценки качества работы алгоритма по всему миру.

Почему вебмастерам нужны Инструкции Google

Инструкции Google указывают, какие страницы поиск в первую очередь определяет подходящими для первых позиций выдачи.

Инструкции также определяют 5 наиболее важных факторов ранжирования:

1. Цель страницы
2. E-A-T – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Компетентность, авторитетность, доверие
3. Объем и качество основного контента: оценивается страница, выдаваемая в поиске по запросу, а не весь контент сайта в целом.
4. Данные на сайте об авторстве контента: кто ответственный за создание контента, данные об авторе
5. Репутация сайта в общем и автора контента в частности

Как восстановить позиции в выдаче Google  после последнего обновления

Последнее обновление не имело локальных воздействий, не было направлено на конкретные технические параметры сайта, которые можно исправить.

По словам Google, обновление не понизило конкретные сайты, а вывело вверх недооцененные ресурсы, которые более релевантны, полезны и ценны для человека. Ответ, почему те или иные сайты лучше вашего, можно найти в инструкциях Google.

Какие рекомендации по восстановлению позиций можно дать вебмастерам:

Прочитав инструкции, вы поймете, что некоторые типы сайтов оцениваются строже, чем другие. К примеру, сайты финансовой тематики, медицины, здоровья, предполагающие онлайн расчеты оцениваются строже, чем информационно-развлекательные ресурсы.

Первый шаг. Важно правильно определить тип сайта и понять, насколько строг Google к занимаемой тематической нише.

Так, наиболее строго Google оценивает следующие типы страниц:

• Торговые страницы и страницы, предполагающие онлайн оплаты
• Финансовые информационные страницы
• Медицинские информационные страницы
• Страницы с юридической информацией
• Новостные сайты

Второй шаг. Проанализировать страницы , ранжируемые выше целевого сайта. Выше приведены 5 основных факторов ранжирования, называемых инструкциями. Отметим, что каждый параметр комплексный. Как определяется качество того или иного параметра, описано в инструкциях. Оглавление инструкций кликабельно.

Также стоит отметить следующие отличия:

• Что высокорнажируемые страницы рассказывают такого, чего не рассказывает ваша страница
• Какой подход используется для составления контента страницы. Дополнен ли материал графикой, видео, как отформатирован, как представлен.
• Являются ли страницы более конкретными, чем ваша.
• Обращаются ли высокорнажируемые страницы к другой аудитории?

Третий шаг. Оцените собственную страницу с точки зрения пользователя. Важно понять, какие знания есть у пользователя, которому адресована страница, где он находится и в какой ситуации  будет изучить страницу. Оцените, достаточно ли страница предлагает информации, чтобы ответить на запрос, эту ли информацию ожидает увидеть пользователь, сможет ли пользователь полностью удовлетворить свой запрос в пределах страницы, выглядит ли страница надежно, нет ли факторов, снижающих доверие.

Именно выбор пользователя в большей степени определяет позиции сайта и передел выдачи.

Источник