Качественный контент по меркам Google

Качественный контент Google
Статьи
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Сегодня крайне сложно понять, как поисковые системы ранжируют сайты, что становится решающим фактором для позиции сайта. Поговорим о качественном контенте для Google»

Поисковые системы взяли курс на качество, это очевидно. Для выхода в ТОП сайту уже недостаточно оптимизированного контента, тегов и внушительной ссылочной массы. Требования к качеству контента становятся все выше, ставя вебмастеров в тупик. С одной стороны переоптимизированный контент наказывается санкциями фильтров, с другой стороны ссылки больше не работают. Как теперь продвигать сайты?

Сегодня мы расскажем о факторах в фокусе внимания ПС Google. По сети давно гуляют некоторые версии документов под названием Search Quality Ratings Guidelines.

Об этих документах говорят как сео-блоги, так и достаточно авторитетные интернет-издания — Forbes. Поэтому мы не могли позволить себе оставить данные документы без внимания. Изучив некоторые из них, мы сделали определенные выводы и готовы поделиться своим мнением с вами.

Документы Search Quality Ratings Guidelies создавались для асессоров Google. Это детальные инструкции оценки страниц сайта, контента и качества сайта в целом. Версия 2012 года начинается словами:

Google relies on raters, working in countries and languages around the world, to help us measure the quality of our search results, ranking, and search experience. These raters perform a variety of different kinds of “rating tasks” designed to give us information about the quality of different kinds of results in response to different kinds of queries. The data they generate is rolled up statistically to give us within the Google search team a view of the quality of our search results and search experience over time, as well as an ability to measure the effect of proposed changes to Google’s search algorithms. Raters’ judgments do not directly impact Google’s search result rankings. While a rater may give a particular URL a score, that score does not directly increase or decrease a given website’s ranking. Instead these scores are used in aggregate to evaluate search quality and make decisions about changes.

Из этой выдержки следует, что асессорская оценка не влияет напрямую на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но непосредственно учитывается для усовершенствования алгоритма. В этом обзоре мы детально остановимся на требованиях ПС к качеству контента.

О целях страницы и качестве контента

Любая страница создается с определенной целью: распространение информации, получение прибыли, развлечение пользователя, обмен информацией.

Основным механизмом достижения поставленной цели для страницы является контент.

Контент — любое значимое наполнение сайта (текстовая, графическая, аудио информация).

Google предлагает следующее разделение контента сайта:

  • Основной контент — основной механизм достижения цели станицы
  • Дополнительный контент (ссылки и навигация) — улучшение пользовательского опыта
  • Рекламный контент — ухудшение пользовательского опыта

Правильный контент

Так должна выглядеть страница сайта в идеале для получения высокой оценки Google. Реклама не отвлекает внимание пользователя, основной контент находится прямо перед глазами пользователя, дополнительный контент помогает принять решение. Это исключительно теоретический пример. Расположение блоков контента может быть разным.

Параметры качества контента

Качество основного контента определяется следующими факторами:

  • Грамматические, лексические, стилистические ошибки
  • Копипаст
  • Рерайт нескольких источников
  • Использование общих, не несущих смысла фраз для объема, многословность, использование общеизвестных фактов
  • Использование больших картинок в маленьком объеме текста
  • Избыток ключевых слов
  • Недостаточное количество контента
  • Бессмысленный контент
  • Автоматически сгенерированный контент

некачественный контент

На оценку качества основного контента также влияет архитектура и дизайн страницы:

  • Основной контент отображается четко по центру станицы, доступен к просмотру (ничего не мешает и не отвлекает)
  • Основной контент доступен сразу, как открывается страница (отсутствуют рекламные блоки, требующие прокрутки либо клика для их закрытия)
  • Оформление основного контента (размер и цвет шрифта, организация текста, абзацы, отступы, межстрочный интервал, заголовки, фон)
  • Количество рекламы и дополнительного контента не должны препятствовать изучению основной информации сайта
  • На странице должно быть понятно, что является основным контентом, а что — рекламным и дополнительным

Качество дополнительного контента определяется по следующим параметрам:

  • Полезность и простота использования дополнительного контента
  • Расположение дополнительного контента
  • Количество и соотношение полезных дополнительных функций

Качество рекламного контента определяется по следующим критериям:

  • Большое количество рекламы или блоки, затрудняющие изучение основного контента
  • Реклама между основными информационными блоками
  • Маскировка рекламы под навигационные ссылки по сайту
  • Агрессивные рекламные сообщения, которые невозможно закрыть
  • Реклама, появляющаяся сразу после загрузки страницы и требующая прокрутки для того, чтобы увидеть основной контент
  • Большое количество рекламы и минимум основного контента

Рекламный контент

Контент и сайт в целом должны соответствовать следующей модели:

EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness) — компетентность, авторитетность, достоверность.

Проверка контента производится по внутренним (оформление, подача, наличие дополнительной и рекламной информации) и внешним факторам (подтверждение достоверности представленной информации и компетентности автора), а также производится сверка с другими авторитетными ресурсами.

Выводы

эффективное продвижениеЗная, какие факторы оценивает Google, вебмастерам, несомненно, будет легче выстроить правильную стратегию создания, развития и продвижения проекта.

эффективное продвижениеGoogle рассматривает качественный контент как основную составляющую вебсайта, относя к нему не только информационное наполнение сайта, но и навигацию, дополнительные функции, улучшающие пользовательский опыт, а также рекламу, которая может негативно сказываться на пользовательском опыте.

эффективное продвижениеПредставленные критерии дают понять, какой контент должен быть на сайте, как он должен быть оформлен, как должен быть подан пользователю для получения высокой оценки ПС.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

Эффективное продвижение
Статьи
Неэффективное продвижение: 5 методов, от которых пора отказаться
Говоря об эффективном продвижении, нельзя четко определить стратегии, которые 100% выве...
Факторы ранжирования
Статьи
Факторы ранжирования: от создания к действию
В данном материале мы расскажем, что такое факторы ранжирования, остановимся именно на ...