Google: гид по санкциям и фильтрам
Эксперт по алгоритмам Google Мари Хайнц объясняет разницу между санкциями и фильтрами Google, рассказывает о причинах и способах выхода и восстановления после фильтров.»
Google применяет к сайтам ряд санкций, порою не совсем очевидных. Если вовремя не обнаружить поисковый штраф, то можно достаточно сильно просесть в выдаче, потерять трафик и уже не вернуть былое положение.
Эксперты Ahrefs выяснили:
- какие бывают санкции Google
- как определять санкции поисковиков, примененные к сайту
- как восстановить сайт после санкций
- как защитить сайт от штрафов и санкций
Когда речь идет об алгоритмах и санкциях Google, лучше обращаться к экспертам. Мари Хайнс — признанный эксперт в вопросах алгоритмических, ручных и прочих санкций Google, на практике более 14 лет помогает сайтам восстанавливаться из-под фильтров, знает тонкости каждого из них.
Попадание и выход из под фильтра Google выглядит приблизительно так:
Какая разница между санкциями и фильтрами Google
На самом деле существует огромная разница между санкциями и фильтрами Google, но многие вебмастера путают эти понятия. Мария объясняет разницу так:
Когда я говорю о санкциях, я имею ввиду ручные действия сотрудников поисковой системы. Такие меры применяются в ходе ручной проверки сайта сотрудником Google. Как правило, о ручных санкциях вебмастер получает сообщение в Search Console в разделе Поисковый трафик — Ручные санкции.
Выглядит это так:
Если в Search Console сообщения нет, значит, к сайту не применялись ручные санкции.
Отметим, что Google опирается не только на работу алгоритма и машинного обучения. За порядком в системе следят тысячи экспертов по оценке качества сайтов, которые могут влепить сайту штраф.
Когда алгоритм Google определяет нечто подозрительное в работе сайта, либо Google получает жалобы пользователей о данном ресурсе, сайт подвергается ручной проверке с применением соответствующих действий.
Обычные пользователи могут направлять в Google жалобы на сайт, если видят на его страницах спам, недопустимый контент, вирусы, мошеннические схемы и так далее. Для этого им достаточно перейти по ссылке.
Тем не менее, если к сайту не применены ручные санкции, это не значит, что он не попал под алгоритмический фильтр:
Фильтр — это часть основного алгоритма ранжирования, которая отвечает за понижение/исключение сайта из выдачи в случае явного нарушения правил поисковой системы. К примеру, алгоритм Panda может работать как фильтр, если сайт зоупотребляет некачественным переоптимизированным контентом.
Ранее Панда и Пингвин работали как отдельные алгоритмы и рандомно обновлялись, понижая в выдаче сотни сайтов единовременно. За последнее время многое изменилось в работе частных алгоритмов. Они стали частью основного алгоритма и работают в режиме реального времени. Также Пингвин больше не понижает сайты за злоупотребление некачественными ссылками.
Также в алгоритме Google присутствуют иные фильтры, о которых нам ничего не известно, но которые могут влиять на позиции сайтов. К примеру, основной алгоритм умеет учитывать качество и достоверность контента на сайте, и понижать сайт в выдаче, если у автора контента недостаточно собственных знаний и опыта. Тогда сайт понижается в выдаче и не может преодолеть рубеж определенной позиции, какие бы действия не предпринимал вебмастер.
Как определить, попал ли сайт под фильтр?
Если к сайту применен алгоритмический фильтр, сообщений об этом не будет ни в почте, ни в панели Search Console. Наиболее точными индикатором фильтра от Google становится резкая просадка органического трафика в соотношении с доказанными, официально подтвержденными либо предполагаемыми фильтрами. Однако нет никаких гарантий, что именно обновление алгоритма стало причиной просадки. Алгоритмические фильтры действительно сложно диагностировать.
Какие ручные санкции могут применяться к сайту
Существует два типа ручных санкций:
- санкции, влияющие на ранжирование всего сайта, примененные ко всем страницам сайта
- санкции, примененные к определенным страницам
Сообщение о примененных санкциях всегда указывает причины штрафа и результат санкций.
Причинами ручных санкций могут стать:
взлом сайта
- спам в комментариях
- спамная микроразметка
- некачественные, неестественные ссылки на сайт
- некачественный контент, не несущий никакой информационной и практической ценности для пользователя
- клоакинг или редирект
- неестественные, нерелевантные исходящие ссылки
- чистый спам
- клоакинг в картинках
- скрытый текст/чрезмерное использование ключевых слов
Может ли сайт получить ручные санкции без уведомления в Search Console?
Как правило, любые ручные санкции сопровождаются уведомлением либо в сообщения, либо в раздел Ручные санкции.В практике были единичные случаи, когда складывалось ощущение, что сайт находится под ручными санкциями, но уведомление о фильтре в Search Console не приходило.
Сайт не ранжировался по витальному брендовому запросу. После направления запроса в Google сайт поднялся до 3 страницы выдачи. Технический аудит также выявил ряд проблем, которые были устранены. После этого в скором времени сайт занял ТОП-1.
Каковы основные причины санкций и фильтров на сегодняшний день?
Чаще всего сайты получают фильтры и ручные санкции за агрессивную переоптимизацию и попытку манипулировать результатами поисковой выдачи. Если сайт получает ручные санкции за неестественные ссылки, то лишь потому, что ссылки куплены либо сайт участвует в ссылочных схемах.
Другой частой причиной санкций и фильтров становится некачественный или, как его принято называть, тонкий контент. Чаще под санкции попадают сайты с большим количеством дорвейных страниц, созданных исключительно для SEO-целей.
Чем агрессивнее попытки владельца или вебмастера повлиять на результаты поисковой выдачи Google, тем выше вероятность получить фильтр.
Могут ли SEO-атаки привести к ручным санкциям?
Что, если вебмастер не в силах повлиять на неестественные ссылки, которые проставляют другие вебмастера на его сайт? Что будет в случае таких действий конкурентов?
На практике такие атаки редко приводят к каким либо санкциям со стороны поиска. Если сайт получает фильтр или ручные санкции за резкий прирост неестественных ссылок, то часто оказывается, что и сам сайт принимает участие в такого рода ссылочных играх.
Притом Google предлагает вебмастерам отличный инструмент для отклонения ссылок.
Существуют ли пожизненные санкции?
В практике встречаются случаи, когда сайт покупает домен и не может ранжироваться, потому что домену присвоен статус спамного. Такие ситуации решаются направлением запроса в Google.
Сам же Google утверждает, что не ведет черный список доменов. Если после получения фильтра сайт выполнил работу над ошибками, устранил все причины, то в дальнейшем Google не будет применять к нему какие либо понижающие санкции. Но часто с устранением причин фильтров вы убираете с сайта то, что помогло занять более высокие позиции. Если сайту удалось попасть в ТОП благодаря купленным ссылкам, то убрав эти ссылки, сайт вылетит далеко за пределы топа.
В одном из обсуждений фильтров и санкций Google на Reddit Джон Мюллер уточнил, что в системе Google нет особой кнопки, снимающей санкции с сайта. Если же за доменом числится длинная негативная история, то с этим проще смириться, чем пытаться исправить через обращения в Google. Стоит просто работать над исправлением предыдущих ошибок, повлекших за собой штрафы и фильтры. Либо же перевести сайт на другой домен.
Как отличить ручные санкции от алгоритмических?
В большинстве случаев отличить санкции от фильтра можно по нескольким основным факторам:
- Проверить наличие уведомления в Search Console
- Проверить объем трафика за период и сравнить выборку с подобными периодами за прошлые годы, чтобы исключить сезонность
- Проверить позиции сайта самостоятельно в выдаче Google в режиме инкогнито
Снижение позиций и трафика не обязательно указывают на алгоритмический фильтр. Также этому могут способствовать конкуренты, которые стали более релевантными и качественными по продвигаемым запросам.
Не существует ни одного прямого указания на алгоритмический фильтр. Выводы делаются по совокупности факторов:
- снижение позиций
- снижение объема трафика
- прямые конкуренты остались на своих позициях при существенном снижении позиций продвигаемого сайта
По этим критериям можно предположить, что сайт под фильтром. Если же сайт незначительно снизился в выдаче, а вперед вышли несколько конкурентных сайтов, то скорее всего дело в качестве контента, который показывают по запросу конкуренты.
Как выйти из-под фильтра?
Чтобы снять фильтр, сайт должен исправить то, что повлекло его применение. Неестественные ссылки — единственный штраф Google, который снимается вне сайта. Все остальные причины фильтров находятся в самом сайте.
Чтобы снять фильтр за неестественные ссылки вебмастер должен направить запрос на сайт-донор о снятии ссылок. Использование только инструмента отклонения ссылок может оказаться недостаточным.
После проведенной работы с ссылочным профилем необходимо отправить запрос в Google, в котором необходимо пошагово разъяснить, что выполнено и почему предприняты те или иные действия. К примеру, если ссылку снять не удалось по причине того, что невозможно связаться с руководством сайта донора, то важно указать, что это ссылка отклонена.
Выводы
Основными причинами фильтров и санкций Google становятся некачественный контент и неестественные ссылки. Чтобы избежать алгоритмических и ручных санкций Google, достаточно привести сайт в соответствие с инструкциями Google по оценке качества сайтов, проверять ссылочный профиль, следить за тем, чтобы сайт не взломали, фильтровать пользовательские комментарии.
Еще одним гарантированным способом понять, что с сайтом не так, становится проверка GetGoodRank, Мы не скажем, находится ли сайт под фильтром, но укажем на причины. Алгоритм проверки создан в соответствии с инструкциями Google и рекомендациями Яндекс. Сервис анализирует все факторы сайта, прямо или косвенно влияющие на ранжирование, доверие, авторитетность и удобство сайта для посетителя.
Статьи по теме
