Блоки ответов Google: исследование Ahrefs

блоки ответов Google
Статьи
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Как быстрые ответы влияют на CTR, для каких сайтов, запросов, слов Googel чаще показывает блоки ответов. Предлагаем результаты развернутого исследования Ahrefs»

Цель Google — дать точный ответ на запрос пользователя за наименьшее количество действий. Для этого созданы специальные блоки с ответами, которые демонстрируются над основными результатами поисковой выдачи. В блоке ответа указываются подходящие сведения со страницы, название сайта и URL. Текст автоматически извлекается из релевантной страницы. Преимущество в том, что блок ответа выделяется на фоне прочих результатов в выдаче и располагается на 1 позиции.

блоки ответов Google

Компания Ahrefs провела исследование блоков ответов в Google, чтобы понять, насколько эффективны быстрые ответы, для каких запросов чаще формируются блоки ответов, для какого контента и для каких сайтов.

База данных ключевых слов для исследования насчитывала около 112 миллионов запросов.

Блоки ответов Google: исследование на основании 112 миллионов запросов

Для какой доли запросов демонстрируются блоки ответов?

При проведении исследования блоки ответов появились в выдаче Google для 14 миллионов запросов, что составляет 12,29%.

доля запросов для которых формируются блоки ответов

Способствуют ли блоки ответов росту CTR?

В этом эксперименте были выбраны чистые выдачи, без рекламы. Также для этого эксперимента из пула исследуемых ключевых слов были исключены брендовые запросы.

Блоки ответов выделяются на фоне остальных результатов. Ответ помещен в рамку, предоставляет больше конкретной информации по запросу. Они больше других результатов по размеру, и занимают приоритетную позицию. По логике вещей, такие блоки привлекают больше внимания, а так, должны генерировать больше переходов на сайт. Но практика доказывает обратное.

уровень CTR для блоков ответов и других результатов

Сайт, попавший в блок ответов, получает всего 8,6% кликов, тогда как результат, следующий за блоком, получает 19,6% кликов.

Если сравнивать показатели с обычной выдачей, то сайт в ТОП-1 получает 26% кликов.

Объяснить такое явление легко. Блок предоставляет достаточно информации, намного больше в сравнении с обычным сниппетом. Информация в блоке более релевантна и структурирована, нежели в обычном сниппете, который часто представляет отрывки данных.

Какая средняя позиция сайтов, попадающих в блоки ответов Google

Следующий график показывает, с каких позиций сайты чаще попадают в блоки ответов. Такой расклад доказывает, что для попадания сайта в блок ответов важна не позиция в ТОП-10, а релевантность и структура контента.

позиции сайтов, попадающих в блоки ответов Google

Обязательно ли сайту быть в ТОП-10, чтобы попасть в блок ответов Google

В 99,58% случаев в блоки ответов попадают сайты, которые ранжируются в ТОП-10.

Влияют ли обратные ссылки на вероятность попадания в блок ответов?

Для каждого поискового запроса проведен сравнительный анализ количества обратных ссылок на страницу, которая попала в блок ответов, и для страниц, которые заняли позиции от 1 до 10 в основной выдаче.

Результаты представлены в следующей диаграмме:

ссылки не влияют на вероятность попадания сайта в блоки ответов Google

В ходе эксперимента не выявлено особой зависимости попадания страницы в блок ответов от количества обратных ссылок. Для этого эксперимента не проводился анализ анкоров входящих ссылок, контекста, тематической релевантности ссылающейся страницы.

Сколько блоков ответов может иметь одна страница?

В эксперименте Ahrefs есть страница, для которой Google создал 4658 блоков ответов. Равно как и одна и та же страница может ранжироваться в ТОП-10 для тысяч поисковых запросов.

Для каких запросов Google формирует блоки ответов?

Чаще всего Google предлагает блок ответов для низкочастотных запросов, что отражает следующая диаграмма:

частотность ключевых слов и блоки ответов Google

Что еще раз доказывает, что есть смысл создавать детально проработанный контент. Невозможно учесть все ключевые слова, а также предугадать, какую комбинацию слов введет пользователь, чтобы найти ваш материал. Контент, охватывающий большое количество тематических вопросов и подвопросов, дающий исчерпывающий ответ на вопрос пользователя, повышает шансы попасть в блок ответов.

Для каких слов Google чаще показывает блоки ответов?

Отметим, что эксперимент проводился для англоязычного поиска. Из всего пула запросов, для которых Google показывает блоки ответов, выделено ТОП-30 слов, которые чаще всего встречаются в поисковых запросах:

слова, для которых чаще всего показываются блоки ответоврецепт, лучший (-ая, -ее), vs, сделать, определение, может, получит/получить, количество, стоимость, значение, цена, курица, iphone, список, слишком, новый (-ая, -ое), телефон, топ, зарплата/оплата, время, обзор, много, название, длинный, код, график, отзывы, изменить, размер.

По типам поисковых запросов, для которых чаще всего Google формирует блоки ответов, мы видим следующее распределение:

типы поисковых запросов, для которых чаще всего формируются блоки ответов

К удивлению, большинство поисковых запросов не относятся ни к одному из типов запросов.

Какие сайты чаще всего попадают в блоки ответов?

сайты, чаще всего попадающие в блоки ответов

Как видим, в блоки ответов попадают авторитетные, часто посещаемые информационные ресурсы как общей, так и узкой тематики. Все приведенные сайты имеют несколько общих черт:

  • качественное форматирование контента
  • большой объем и исчерпывающий ответ
  • высокая достоверность

Как часто Google меняет сайты в блоках ответов?

Для этого эксперимента были выбраны 10 000 наиболее популярных запросов, для которых Google показывает блоки ответов. Частота изменения сайта в блоке ответов следующая:

как часто меняются сайты в блоках ответов Google

Как попасть в блок ответов Google?

Не существует проверенного метода попасть в блок ответов, но можно дать определенные рекомендации для того, чтобы повысить шансы выйти в приоритетный показ:

  • актуальный, достоверный контент
  • текст содержит вопросы и ответы
  • структура контента (таблицы, списки, изображения, абзацы)
  • синонимы, естественные вхождения низкочастотных ключевых слов, естественные формулировки ответов

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

описания товаров
Статьи
Правильные описания товаров, которые конвертируют
Какое оно — идеальное описание товаров, которое заставит пользователя незамедлительно д...
кнопка наверх, юзабилити кнопки наверх
Статьи
Кнопка «Наверх»: юзабилити и рекомендации
Упрощение навигации и архитектуры сайтов привело к появлению длинных страниц, требующих...