Базовая оптимизация сайта для ТОПа

Базовая оптимизация сайта для ТОПа
Рассылки
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Как делать сайты для людей? Рассказываем о базовой оптимизации сайта для ТОПа поисковых систем. Над чем стоит работать, чтобы сайт вышел вТОП и удержал позиции»

Друзья!

Гарантированных способов выйти в ТОП не существует. Быстрых безопасных схем, позволяющих подняться на первые позиции выдачи, нет. Есть только рекомендации представителей поиска:

Планомерно улучшать качество сайтов и делать сайты для людей.

А что улучшать то?

Поисковые системы настолько размыли формулы ранжирования, настолько изменили веса факторов, что вебмастера теряются в догадках, за что хвататься, чтобы улучшить позиции в поиске. В этой рассылке расскажем, над чем стоит работать.

Все решают пользователи

Хоть Google и отрицает учет поведенческих факторов в формуле ранжирования, тем не менее, низкое время на сайте или ничтожная глубина просмотра быстро вытесняют сайт за пределы ТОПа. Даже технически идеальный сайт может быть запутан и сложен для пользователя.

Структура, навигация, информационная архитектура, логика связей страниц – если пользователю что то не понятно, он уйдет к конкурентам. Асессоры GetGoodRank оценивают простоту навигации, информационную архитектуру, поиск по сайту с точки зрения обычного пользователя.

Оптимизация под мобильные устройства

И не потому, что так хочет Google. И не потому, что Google разворачивает mobile-first индекс на полную. Даже если большая часть посетителей сайта приходит к Вам из Яндекса, отследите, какая доля мобильных заходов в общем потоке трафика.

Вот и вся аналитика. Современные технологии позволяют человеку принять решение на ходу (если только вы не продаете эксклюзивные Bugatti, там времени на подумать надо немного больше).

Решения о повседневных покупках принимаются быстро: уведомление на мобильный о новинках, скидках, спецпредложениях – переход на сайт – заказ – оплата – профит.

Покупки совершаются в момент необходимости: вспомнил о необходимом товаре – открыл сайт с мобильного – заказал – оплатил.

И таких цепочек сотни. Google называет эти житейские ситуации микромоментами. Даже если ваш сайт ничего не продает, а служит исключительно тематическим информером, вам также важно вписываться в микромасштабы мобильных устройств.

Правила игры с мобильной оптимизацией просты:

  • Простота управление касанием
  • Достаточные отступы между элементами
  • Текст удобно читается (четкий шрифт, достаточный размер и межстрочный интервал, короткие строки, разбивка на абзацы, заголовки, подзаголовки). А вот таблиц, которые могут полностью не вписаться в 5,5 дюймов и приведут к горизонтальной прокрутке, лучше избегать.
  • Сайт загружается быстро, ибо Google бдит и с июля 2018 года станет учитывать скорость загрузки в качестве фактора ранжирования официально

Чтобы проверить, действительно ли сайт доступен и удобен с мобильного, попробуйте выполнить простые задания: воспользоваться поиском по сайту, зайти в контакты и позвонить, добавить товар в корзину, перед этим выбрав желаемый цвет, размер, конфигурацию.

Предложите друзьям, которые близко не знакомы с сайтом, выполнить те же действия. Какие 3-5 сложностей они назовут в работе с ресурсом?

Устраняйте.

Скорость загрузки и отклика

Медленная работа сайта – один из наиболее раздражающих факторов, влияющих на желание пользователя закрыть страницу. Важно, чтобы не только контент быстро прогрузился и пользователь смог прочитать предложение, важно, чтобы сайт быстро реагировал на действия пользователя.

Замедлять скорость загрузки и отклика могут изображения, медийный контент, кеш браузера, CSS и JS для дополнительных визуальных эффектов на сайте.

На самом деле, если следовать рекомендациям Google и Яндекс, и делать сайты для людей, то пользователям в основном нет дела до красот, картинок в высоком разрешении или 4K видео (исключением являются сайты, продающие доступ или предлагающие бесплатно медийный контент высокого качества). Большинству пользователей важна скорость получения информации.

Ссылки

Для любой поисковой системы ссылки остаются основным фактором популярности, авторитетности и востребованности сайта. Поэтому важно работать над наращиванием, качеством и улучшением ссылочной массы.
Основные рекомендации по  наращиванию ссылочной массы:

  • Избегайте спама – ссылки должны быть или казаться естественными. Резкий прирост входящих ссылок без соответствующего инфоповода будет выглядеть подозрительно.
  • Превращайте упоминания сайта, бренда, продукта, сервиса, компании, сотрудника компании в ссылки
  • Соблюдайте релевантность – понятное дело, что копирайтер сможет искусно вписать ссылку на сайт с зимней резиной в статью для бьюти блога, но зачем? Потому что дешево и доступно? Зачем вам эта целевая аудитория? Получите ли вы переходы по такой ссылке?

Естественность ссылки также оценивается поисковыми алгоритмами по переходам пользователей. Это не значит, что как только текст с ссылкой опубликован на сайте доноре, то надо загнать на страницу 100500 пользователей и дать задание кликнуть по ссылке в тексте. Такие действия алгоритмы научились фильтровать и не учитывать в лучшем случае.

Соблюдайте рекомендации поисковых систем

На самом деле Google и Яндекс раскрывают вебмастерам достаточно информации, чтобы качественно оптимизировать сайты и получать трафик. Но природа вебмастерского ума такова, что мы сомневаемся в правдивости того, что нам преподносят на блюдечке.

Вебмастера исследуют, анализируют, пробуют различные схемы оптимизации и продвижения, которые, по их мнению, каким то образом влияют на выход сайта в ТОП.

Яндекс создал прекрасную подборку рекомендаций, как создать сайт, соответствующий критериям качества поиска.

Как показывает практика GetGoodRank, многие сайты игнорируют рекомендации поиска. Часто асессоры теряются даже в ответе на простой вопрос: что предлагает сайт. Нам приходится искать раздел О нас, лезть глубоко в футер или выискивать признаки, по которым мы сможем предположить, что это информационник или интернет-магазин.

Рекомендация может быть одна:

Изучите базовые требования Google и Яндекс к сайтам и проверьте соответствие сайта. Если вы с чистой совестью можете ответить, что ваш сайт полностью соответствует каждому требованию поиска, тогда смело ищите философский SEO камень:)

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

главная как пользователи читают онлfйн
Рассылки
Как пользователи читают онлайн
  Друзья! Пользователи не читают тексты онлайн. Посетители только просматривают/...
контент
Рассылки
Почему контент не замечают
Друзья! Контент остается одним из основных факторов ранжирования. Он сообщает поисково...