Апгрейд контента для увеличения трафика

увеличение трафика
Рассылки
Автор: Юлия Федотова
«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Как обновление контента влияет на увеличение трафика и ранжирование сайта в Google? Приводим примеры сайтов, патенты Google, примеры обновлений.»

Друзья!

Качественное обновление существующего контента может обеспечить значительный прирост трафика и улучшить поведенческие факторы. Рассказываем, почему апгрейд работает, и какое обновление контента даст положительную динамику, какой контент нужно обновлять, и какие методы наиболее простые и эффективные.

В этом выпуске:

  • Почему апгрейд работает и насколько надо обновлять контент
  • Какой контент нужно обновлять
  • Эффективные методы обновления контента

Почему апгрейд работает и насколько надо обновлять контент

Новизна контента является фактором ранжирования для определенного типа запросов. В 2003 году Google регистрирует патент под названием Informational retrieval based on historical data, в котором описаны целесообразность учета такого фактора как «freshness». В патенте говорится, что (далее перевод редакции GetGoodRank):

… В идеальных условиях поисковая система возвращает в ответ на запрос пользователя наиболее релевантные документы. Один алгоритм определяет релевантность путем сопоставления составляющих поискового запроса пользователя с текстом документа. Другой алгоритм проверяет факторы, не связанные с наличием составляющих запроса в тексте, такие как входящие и исходящие ссылки, тем самым определяя значимость документа относительно других документов в индексе. ….

…  Есть несколько факторов, влияющих на качество поискового ответа. Тогда как для некоторых контекстов давние документы станут более качественным ответом, для других новизна и свежесть контента станет определяющим фактором качества.

Для каких запросов важна новизна

В блоге Googe имеется публикация о типах запросов, для которых новизна становится фактором ранжирования:

  • недавние события или обсуждаемые темы — к примеру, любые новости;
  • повторяющиеся события — к примеру, спортивные соревнования, чемпионаты;
  • часто обновляемые темы — ТОП мощных смартфонов, лучшая камера для влога.

Чтобы определить наиболее обсуждаемые темы, Google может учитывать, но не ограничиваться следующим:

  • прирост поисковых запросов по теме
  • прирост новостей и публикаций в блогах по теме
  • рост активности пользователей социальных сетей в теме

Насколько стоит обновлять контент

Здесь все просто:

Google не учитывает минимальные обновления — то есть изменение одного-двух предложений в тексте не заставит алгоритм «пересмотреть» свое отношение к документу;

насколько надо обновлять контент для увеличения трафика

изменения должны коснуться основного контента — значимой для пользователя части; недостаточно просто изменить дату публикации, добавить комментарии, ссылки на странице, изменить боковой блок или футер.

частота обновления также имеет значение — к примеру, информационные ресурсы с частым добавлением новых материалов; их главные страницы постоянно обновляются и дополняются, что становится бесспорным сигналом новизны для Google.

Но!

Это вовсе не означает, что всем надо стремглав кинуться обновлять страницы. Новизна — лишь один из факторов ранжирования, который уравновешивается поведенческими метриками, релевантностью, параметрами качества.

Новизна должна быть не техническая, а востребованная пользователем. То есть обновлять публикацию следует из соображений полезности для посетителя сайта.

Еще одной причиной обновления контента становится отношение пользователей. Доверие к более свежим публикациям, как правило, выше, чем к результатам поиска двух-трехлетней давности.

Какой контент заслуживает апгрейда

Окей. Как выбрать публикации, которые стоит обновлять, а какие нет.

1. Определить запросы, по которым продвигается сайт и для которых важна новизна. А затем публикации, продвигаемые под эти запросы.

2. Устаревшие публикации, набравшие больше всего просмотров и социальных сигналов: лайков, репостов, комментариев.

3. Самые неудачные публикации — возможно, выбран неудачный формат, неудачная подача, или материалу не хватает доказательной базы, иллюстраций, глубины проработки.

4. Вечно зеленый контент — в каждой нише есть вопросы, на которые невозможно дать однозначный или окончательный ответ: как заработать первый миллион, как избежать фильтров за переоптимизацию, как продвигаться без ссылок. Согласитесь, даже самая глубоко проработанная и детальная публикация со временем утратит актуальность, а у вас, несомненно, найдется, чем ее дополнить.

5. Публикации, содержащие или основанные статистических данных. В современном мире данные меняются очень быстро. Дополнение публикации актуальными данными будет с благодарностью встречено целевой аудиторией.

Методы апгрейда контента

1. Skyscraper technique

Эту технику активно использует блог Backlinco. Здесь все просто. Выбираются наиболее популярные публикации блога. Проводится анализ изменений в тематике. К примеру, факторы ранжирования Google. А затем публикация дополняется новыми фактами, объяснениями, мнениями экспертов, исходящими ссылками на источники новых данных.

О том, что такое техника небоскреба и как ее использовать для обгона конкурентов, мы рассказывали в одной из публикаций в блоге.

Метод имеет своей целью качественно улучшить публикацию, чтобы привлечь максимум внимания аудитории и заставить действовать: распространять публикацию в социальных медиа, ставить ссылки, активно комментировать либо обращаться в компанию за услугой.

2. Простое обновление публикации

У вас появились новые данные, изменились результаты тестов, статистика и прочее. К примеру, когда производитель обновляет список смартфонов, которые получат следующую версию ОС:

апгрейд контента для увеличения трафика

О внесенных изменениях необходимо указать в самом начале статьи, в теле статьи указывать, что именно эти данные являются актуальными.

После обновления данной публикации, зарегистрирован следующий прирост трафика.

Трафик с 16 июня по 16 июля:

апгрейд контента эффективность

прирост указан в сравнении с прошлым месяцем (то есть май-июнь 2017)

16 июля публикация обновлена.

Трафик с 16 июля по 8 августа:

апгрейд контента эффективность после

период для сравнения 22 июня — 15 июля 2017

3. Изменение формата публикаций

Люди по разному воспринимают данные. Кому-то важно погрузиться в чтение и доводы, кому-то проще понять на цифрах, другие лучше усваивают информацию на слух, тогда как третьим важна графическая составляющая контента.

Некоторые пользователи сильно ограничены во времени, а так, жаждут «мяса»: фактов, цифр, доводов, без вступлений и объяснений. Лучший пример сжатого формата — инфографика.

К тому же, не стоит забывать о социальных сетях. Так, продвинуть текстовый пост в Инстаграм не получится, тогда как иллюстрации зайдут в эту социальную сеть на ура. Фейсбук продвигает видео-формат, но также отлично ранжирует графический контент. YouTube приемлет исключительно видео.

Мы уже рассказывали о важности графического контента. В этой публикации вы найдете статистические данные о восприятии графического контента пользователями.

Выводы:

анализ сайтаОбновление контента — один из беспроигрышных методов увеличения трафика. При условии правильного определения контента и запросов, «чувствительных» к новизне.

анализ сайтаРаботать со старым контентом проще, чем создавать новый. Вам уже известен интерес и отклик целевой аудитории.

анализ сайтаОбновленный контент вызывает больше доверия у пользователей.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Статьи по теме

метатег keywords
Рассылки
Метатег Keywords: стоит ли и как использовать
Друзья! Споры о метатеге Keywords не утихают до сих пор, даже после заявлений поисковы...
брошенные корзины, почему пользователи бросают корзины
Рассылки
Почему пользователи бросают корзины: статистика GetGoodRank
Друзья! Когда вы ищете статьи, исследования, статистику по брошенным корзинам и причин...