7 способов получить качественный сниппет

Автор: Юлия Федотова

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Сниппет является одним из основных элементов управления вниманием ползователей в поисковой выдаче. Сегодня рассмативаем 7 бесплатных способов улучшения сниппета»

Сниппет не влияет на ранжирование, однако качественно составленный сниппет повышает конверсию в разы. И хотя сниппет является автономной единицей (не поддающейся прямой редакции вебмастером), повлиять на него можно. В данном обзоре мы расскажем о 7 способах получить качественный сниппет.

Как проверить сниппет?

Ни одна система управления сайтом, система аналитики сайта не показывает сниппет как отдельный элемент. Сниппет генерируется поисковой системой автоматически на основании информации страницы и предоставленных оптимизатором данных о ней в системах Яндекс Вебмастер, Google Webmaster.

Мы предлагаем вам оценить сниппет с точки зрения его эффективности для повышения конверсии и улучшения поведенческих факторов. Именно поэтому надо «увидеть» сниппет глазами пользователей.

Основным методом проверки сниппета является анализ поисковой выдачи по ключевому запросу. Напомним, что анализировать сниппет необходимо не изолировано, а в соотношении с конкурентными сайтами.

7 способов улучшить сниппет

Сегодня мы поговорим о практических способах повысить эффективность сниппета до максимума.

1. Проверьте заголовок и текст сниппета

Пользователь оценивает сниппет как небольшой рекламный текст, который призван донести основную идею в одном-двух предложениях. Проверьте сниппет по следующим критериям:

• Длина заголовка не более 70 символов с пробелами, а длина описания составляет не более 156 символов с пробелами, иначе поисковые системы могут обрезать сниппет. А так, эффективность сниппета снижается. Если поисковые системы обрезают тексты сниппета, то в первую очередь необходимо проверить теги Title и Description
• Заголовок и текст сниппета содержат ключевой запрос в прямом вхождении. Для максимального эффекта ключ желательно расположить вначале Title и Description
• Грамотность — стоит ли утверждать, что даже незначительные ошибки негативно воздействуют на пользователя, существенно снижая CTR

2. Проверьте сайт на соответствие требованиям ПС для отображения навигационных цепочек

Навигационные цепочки — отличная возможность преодолеть недопонимания пользователей, поисковой выдачи и вашего сайта. Если по запросу пользователя поисковая система выдает в результатах страницу сайта, не полностью соответствующую запросу, то навигационная цепочка обеспечит моментальное решение проблемы и поможет пользователю перейти на нужную страницу вашего сайта, а не уйти за ответом к конкурентам.

Для того, чтобы поисковые системы отображали навигационную цепочку в результатах выдачи, сайт должен соответствовать следующим критериям:

Наблюдения вебмастеров показывают, что сайт должен соответствовать следующим требованиям:

• Масштаб сайта — более 500 страниц в индексе
• Страницы, указанные в быстрых ссылках, должны размещаться в одном клике от главной
• Внутренняя перелинковка должна указывать на то, что страницы в быстрых ссылках наиболее авторитетны или интересны пользователям

Прожектор Rookee делится следующими наблюдениями:

• Страница находится в тройке наиболее релевантных запросу сайтов в выдаче, для которых выбраны быстрые ссылки.
• Страница входит в первые 20 результатов поиска.

Быстрые ссылки также увеличивают площадь сниппета в поисковой выдаче, делая его более заметным в результатах поиска на фоне обычных сниппетов конкурентов.

3. Проанализируйте фавикон

Фавикон неизменно отображается для всех сайтов в выдаче Яндекса. Это еще одна возможность захватить внимание пользователя. Для получения максимальной выгоды от этого небольшого значка делаем следующее:

• Проверяем поисковую выдачу по интересующему запросу. Как правило, фавиконы у многих сайтов шаблонные для тематики. Для запроса «пластиковые окна Москва» наиболее типичным фавиконом станет изображение окна.
• Создаем брендовый фавикон — это может быть упрощенный логотип сайта/компании, иконка, выполненная в фирменных цветах компании, фирменный знак, который пользователи увидят как в результатах выдачи, так и на сайте. Это повышает узнаваемость бренда.
• Отходим от стереотипов и стандартов отрасли. Необходимо создать действительно интересный фавикон.
• Не забывайте, что фавикон — это небольшой значок, поэтому использование мелких символов становится неуместным, пользователь этого не увидит.

Фавикон работает в долгосрочной перспективе. Имея успешный опыт взаимодействия с сайтом, пользователь с большей вероятностью кликнет на сниппет со знакомым фавиконом в результатах поиска.

4. Примените специальные символы в сниппете

Это отличная возможность привлечь внимание пользователей, оформив сниппет в ином стиле, добавив к нему нетрадиционные элементы. Специальные символы могут выглядеть так:

Полный список специальных символов вы можете изучить здесь.

5. Зарегистрируйте сайт в различных сервисах Яндекса

Поисковые системы приветствуют регистрацию сайтов во всевозможных сервисах, получая таким образом дополнительную информацию о сайтах. Это выгодно и для самих сайтов. К примеру, регистрация в сервисах Яндекса позволит существенно расширить и улучшить сниппет. Более того, участники сервисов могут пользоваться дополнительными преимуществами.

Яндекс.Справочник передаст сниппету данные о компании и адрес, а для некоторых компаний Яндекс предлагает дополнительные кнопки прямо в поиске. К примеру, кнопка «Записаться» выводится рядом с кнопкой «Адрес на карте» для ряда стоматологических клиник.

Запись доступна для компаний, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекс.

Для интернет-магазинов актуальна регистрация в Яндекс.Маркете — это позволит не только охватить большую целевую аудиторию, получив дополнительный канал трафика, но и улучшить сниппет. Данные о товарах в Яндекс.Маркете будут напрямую транслироваться в результатах поиска.

Также в Яндекс доступны различные партнерские программы:

• Яндекс.Недвижимость
• Яндекс.Словари
• Яндекс.Работа и прочие

6. Используйте микроразметку

Микроразметка является ключевым способом расширения сниппета. Для более четкого понимания значения микроразметки, предлагаем следующее видео:

7. Используйте мощности социальных сетей для быстрой переиндексации

Любые изменения вступают в силу только после переиндексации страницы поисковым роботом. Если вы внесли изменения в Title или Description страницы, то изменение сниппета в выдаче произойдет не моментально.

Для ускорения процесса переиндексации можно воспользоваться популярной социальной сетью Twitter, опубликовав ссылку на измененную страницу в своем аккаунте данной соцплощадки. Twitter является наиболее быстро реиндексируемой в рунете, а так, публикуя ссылку на исправленную страницу, вы ускоряете процесс ее перенидексации и изменения сниппета в поисковой выдаче.

Выводы:

Для качественного сниппета важна информация, содержащаяся как в основных тегах страницы Title и Description, так и на самой странице. Проверка адекватности материалов является первостепенной задачей вебмастера.

Шаблонный сниппет неэффективен. Необходимо использовать все каналы воздействия на данный элемент максимально эффективно.

Микроразметка Schema.org имеет огромное значение для генерирования правильного сниппета.