5 вопросов к специалисту в вопросах Google алгоритмов и санкций
Как вывести сайт из под санкций Google, за что можно получить ручной фильтр, как работают алгоритмы Google и что важно для высокого ранжирования - на эти вопросы отвечает эксперт в области фильтров Google Мари Хайнс»
Редакция блога SEMRush задала вопросы, волнующие оптимизаторов и вебмастеров, Мари Хайнс, эксперту в области фильтров и алгоритмов Google.
Хотя ссылки все еще остаются основным фактором ранжирования, Google уже умеет отличать естественные ссылки от проставленных с SEO-целью.
С 2008 года Мари помогает сайтам реабилитироваться после попадания под фильтры и санкции поиска.
1. Какая самая главная рекомендация всем вебмастерам для высокого ранжирования в Google?
Не пытайтесь найти заветную комбинацию, которая выведет сайт в ТОП. Если вы занимаетесь SEO несколько лет, тогда вы помните, что раньше страницу можно было вывести в ТОП при помощи посредственного контента, пары ссылок и нескольких технических изменений страницы. Сейчас Google отлично различает естественные упоминания сайта (ссылки) от покупных.
Все еще многие оптимизаторы пытаются найти ту самую формулу ранжирования, которая гарантировано выведет сайт на высокие позиции поиска. Активно применяются ссылочные стратегии, PBN, редиректы.
Гарантированным способом выйти в ТОП поиска остается лучший контент, лучший ответ на запрос пользователя среди сайтом, которых вы видите своими конкурентами.
Если страницы вашего сайта не предлагают абсолютно ничего нового, тогда не стоит ожидать высоких позиций.
2. Каким санкциям Google сайты подвергаются чаще всего?
Количество зафильтрованных сайтов уменьшилось с 2012 года, когда заявки приходили фактически каждый день. Большинство сайтов, с которыми обращаются за помощью, попадают под спам-фильтр. Убрать такой фильтр крайне сложно.
За последний год всего несколько сайтов получили санкции за неестественные ссылки. Это произошло после того, как Google стал алгоритмически игнорировать неестественные ссылки. Пострадавшие от ссылочных фильтров сайты оказались задействованы в сложных схемах покупки и продажи ссылок.
Достаточно часто диагностируется действие алгоритма. Это проявляется проседанием позиций по основным ключевым словам. В случае алгоритмической корректировки позиций исправить ситуацию крайне сложно, так как срабатывает не один фактор и работать с сайтом приходится в нескольких направлениях.
3. Какой достоверный способ поможет вебмастеру понять, что сайт попал под санкции?
Самый простой способ узнать, есть ли на сайте фильтры – через Search Console (старая версия). Если же вы подозреваете, что позиции сайта откорректированные алгоритмом, тогда понять это поможет сегментация трафика. Для этого перейдите в Google Analytics в раздел Источники трафика – Весь трафик – Источник/канал. В появившемся списке выберите Google organic. Затем отследите, в какие периоды начинались просадки, и сравните с датами выхода обновлений алгоритмов Google.
Анализируя просадки, важно учитывать сезонные колебания трафика, активность конкурентов и прочие факторы.
4. Каков процесс реабилитации сайта и восстановления позиций? Возможно ли вернуть все, как было до фильтра?
По словам Google, любые санкции можно убрать полностью. Тем не менее, устранение санкций не всегда приводит к восстановлению позиций и трафика. Так, к примеру, если сайт попал под санкции за ссылки, то удалив или отклонив ссылки, вы вряд ли восстановите позиции.
В случае с алгоритмической корректировкой позиций, сайт можно восстановить, но для этого понадобится много времени.
Чтобы улучшить позиции сайта, мы всегда рекомендуем придерживаться следующего плана:
- Полный технический аудит сайта, включая оценку быстродействия
- Оценить сайт по инструкциям Google для асеcсосров
- Проанализировать объективно конкурентов, чтобы понять, предлагает ли сайт очевидно лучший контент по вопросу
В некоторых случаях алгоритмические корректировки не подлежат восстановлению. Есть предположение, что в феврале 2017 года Google усилил вес такого фактора как EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust).
Так, если сайт предоставляет информацию в сфере финансов, но у вас нет реального опыта в финансовой сфере, то вероятнее всего он уступит позиции сайту, за которым стоит реальная компания, предоставляющая услуги. И исправить это не удастся.
В таких случаях не обязательно нарушать правила, но пользователи предпочитают получать достоверную, актуальную и точную информацию, исходящую от практиков.
5. Какие 3 основные рекомендации для владельцев сайтов в вопросе алгоритмов и санкций Google?
Совет №1. Под санкции попадают сайты, уличенные в злостных нарушениях правил Google. Если же вы купили пару ссылок, разместили немного заимствованного контента, то беспокоиться вам не о чем.
Совет №2. Уделяйте больше внимания конкурентам, в частности ценности, которую предоставляет конкурентный контент пользователям в поиске. Цель Google – показать пользователю лучший результат по запросу. Часто сложно оценить контент и его ценность субъективно. Важны любые мелочи: форматирование, тип публикаций, наличие иллюстраций и видео на странице, отзывов, комментариев – то есть всего того, что нагляднее покажет пользователю ответ. Именно на эти мелочи владельцы сайтов часто не обращают внимания, полагая, что суть именно в технических аспектах. Красивый дизайн – не аргумент для Google. Ценность и качество предоставляемой информации – вот, что выводит сайты в ТОП поиска.
Совет №3. Прекратите искать выигрышные SEO-техники. Ни дорвеи, ни ссылочные схемы не дадут вам постоянно высоких позиций в поиске. Google указывает, что учитывает абсолютно все страницы в индексе, оценивая общее качество сайта. Поэтому куда важнее направить все усилия на создание полезных страниц. Создавайте новые публикации только тогда, когда вы уверены, что это действительно полезно для читателя.
Напомним
Проверить качество сайта, информационную ценность контента, коммерческую релевантность можно в GetGoodRank.
Интервью проводил блог SEMRush.
Статьи по теме
