5 причин добавить видео на сайт
Видео - эффективный инструмент воздействия на пользователей. Рассказыаем, как при помощи видео ролика улучшить ползовательский опыт, видимость сайта в поисковой выдаче, а также привлечь новых пользователей на сайт»
Видео один из главных форматов контента. Более 85% процентов пользователей рунета регулярно посещают Youtube. Видео, по мнению зарубежных маркетологов, один из наиболее эффективных инструментов захвата внимания пользователей. Человек привык к получению информации через визуальные каналы. Это проще, быстрее и эффективнее, чем, скажем, прочтение текста либо просмотр статических картинок. А популярность Youtube это доказывает.
Доктор психологических наук Сюзан Вайншенк более 30 лет изучает психологию поведения человека. В своих исследованиях она пришла к выводам:
- Пользователь более внимателен при просмотре видео, нежели чем при чтении текста. При просмотре видео мы обрабатываем информацию на более глубоком уровне.
- Человеческий голос, сопровождающий видео поток — источник важной информации. При помощи интонации голос передает не только фактическую информацию, но и эмоциональную (возбуждение, страх, радость, разочарованность). Текст с такой задачей справляется значительно хуже.
- Эмоции, передаваемые другими людьми в видеоролике, заразительны. Человек перенимает эмоции людей из видеоролика, переживая их на подсознательном уровне.
- Человек запрограммирован реагировать на движение и шум (первобытные инстинкты охотника), поэтому видео отлично захватывает внимание пользователя. Объединяя звук и визуальные образы, видео привлекает и фиксирует внимание пользователя еще сильнее.
Положительное воздействие видео на пользователя очевидно, но как добавление видео на сайт улучшит его юзабилити, конверсию и его позиции в ТОПе?
5 причин добавить видео на сайт сейчас
1. Видео контент повышает видимость сайта в поисковой выдаче
Видео с сайта, проиндексированное поисковой системой, будет дополнительно отражаться в поисковой вкладке «Видео» Google и Яндекс. Это отличный шанс охватить целевую аудиторию максимально полно из органической выдачи.
Практика показывает, что сайты с видео-контентом ранжируются на 5-7 позиций выше остальных ресурсов по запросу при прочих равных условиях.
2. Видео контент увеличивает время пребывания пользователей на сайте
Более того, риски, что пользователь не дочитает текст на странице, выше, чем шансы, что интересное видео останется без внимания. Читая текст, пользователь прокручивает страницу, изучает ее глазами. В его поле зрения попадают рекламные блоки, картинки, анонсы других статей, отвлекающих внимание от основного контента.
К тому же, у современных пользователей выработалась привычка не читать, а сканировать текст (что доказано Якобом Нильсеном в его исследовании). Это усложняет задачу написания качественных текстов. Видео решает данные проблемы, фиксируя внимание пользователя.
Пользователи по разному воспринимаю информацию. Более 50% интернет-пользователей — визуалы. Кому-то легче воспринимать тексты, на кого-то большее влияние имеет графика. Видео объединяет визуальные образы и аудио.
На сайтах магазинов видеоролики побуждают клиента к принятию решения о покупке товара или заказе услуги.
Видео улучшает поведенческие факторы сайта.
Рекомендуем ознакомиться с нашим материалом: Продвижение поведенческими факторами: мифы и реальность
3. Видео контент получает больше ссылок в социальные сети и из социальных сетей
Пользователи охотнее делятся интересными роликами, чем текстами. Видео — наиболее эффективный инструмент для достижения вирусного эффекта благодаря большим возможностям заинтересовать пользователя. А значительный социальный отклик аудитории на контент вашего сайта — прямой сигнал для поисковиков ранжировать сайт выше.
4. Видео повышает лояльность аудитории
Сайт во многом безлик для пользователя, это очередная страница с информацией из миллионов доступных в интернете. Видео — один из инструментов показать свое лицо. Вопреки всеобщему мнению, что видео материалы актуальны исключительно для коммерческих сайтов, спешим сообщить, что видеоролики эффективны для всех: информационные сайты, корпоративные сайты и даже небольшие сайты-визитки, сделанные с целью заявить о себе на просторах интернета (проще говоря, для галочки).
Видео — отличный способ рассказать о компании, показать производственный цикл, познакомить пользователя с сотрудниками компании, описать заказ, доставку. Видео широко используются для наглядной демонстрации применения товара. Видео инструкции о том, как сделать что-то, получают колоссальный отклик. Видео создает эффект беседы с пользователем. Посредством ролика вы обращаетесь к своей целевой аудитории, способствуя тем самым повышению доверия. Вы не прячете свое лицо, вы видны пользователю.
5. Видео, добавленное на Youtube, обеспечивает дополнительный канал бесплатного трафика
Ежедневная аудитория Youtube — миллиард пользователей. Платформа локализована в 75 странах мира, а ее интерфейс переведен на 61 язык мира. Каналы Youtube адаптированы под мобильные устройства.
И еще немного пользовательской статистики
- Добавление видео на сайт позволяет увеличить конверсию до 80%
- 64% пользователей указали, что с большей вероятностью приобретут товар либо услугу после просмотра видео
- За последние три года скорость потребления видео роликов пользователями социальных сетей возросла в более чем в 2 раза
- Ежедневно Youtube регистрирует 4 млрд просмотров роликов
- Стоимость размещения видео на Youtube — 0р
Выводы
Видео улучшает поведенческие факторы сайта, повышая вовлеченность пользователей, конверсию, упрощая взаимодействие пользователя и сайта. Исследования доказывают, что добавление видео о товарах увеличивает средний чек в 2 раза.
Видео не исключает текстовый контент и не умаляет его значимость. Видео — дополнительный инструмент захвата внимания и вовлечения пользователя. Видео решает проблему «лени» современных пользователей, не жалеющих тратить время на прочтение утомительно длинных текстов.
Видеоконтент повышает доверие пользователей к компании. Сайты-однодневки в основном не расходуют бюджет на создание видеороликов. Наличие роликов подтверждает серьезность и авторитетность компании.
Статьи по теме
